Как продвигать сайт в Европе

Как продвигать сайт в Европе — этот вопрос занимает головы не только онлайн-менеджеров в компаниях, которые хотят выйти на европейские рынки, но даже агентства из восточной Европы, предлагающие свои услуги в области интернет- и перформанс-маркетинга, начинают задумываться о том, как видоизменить свои услуги для клиентов из Восточной и Западной Европы. Лучшим образом на этот вопрос может ответить эксперт в области оптимизации SEO и SEA, находящийся и практикующий в Европе. Для вас я нашла такого эксперта — Наталия Морозова (сертифицированный торговой палатой Дюсселрдорфа веб-дизайнер), которая и объяснит основные аспекты продвижения сайтов в Германии.

Продвижение и оптимизация сайтов в Германии

Тема продвижения сайтов много и широко обсуждается, мнения и советы часто разнятся до полной противоположности. Поэтому я постараюсь донести до вашего сведения информацию, которая поможет вам на практике в предстоящем продвижении вашего сайта в Германии. Во многом это будет касаться европейского пространства в целом.

Поисковики

Основной поисковик в Европе, и в частности в Германии — GOOGLE. Многие компании, привыкшие к YANDEX, сталкиваются со сложностями. У них разные подходы к продвижению. Сайты настроенные на YANDEX не имеют соответственных позиций в Google. Поэтому советую сначала разобраться с различиями и построить сайт соответственно требованиям GOOGLE.

Есть, конечно, Bing, но его роль на рынке Европы минимальна. Мой опыт показывает, что запросы на рекламу в Bing составляют 1% по сравнению с Google.

SEO vs. SEA

Перед тем, как разбиратся в действенных техниках, давайте определимся в терминах:

SEO — оптимизация сайта: тексты, иллюстрации, техническая часть. Ее цель — увеличение органического трафика, бесплатной части продвижения для получения органического трафика.

SEA — платная реклама в поисковиках, которую мы видим до или после результатов органического поиска. 

Продвигать сайт в Европе просто, зная особенности европейских законов

Основная особенность продвижения сайтов в Европе — Европейские законы (GDPR или по-немецки — DSGVO). Вопрос заключается в том, чем реалии той или другой страны позволяют пользоваться. Основой для любого вида продвижения является знание и наблюдение целевой аудитории, которые складываются в результате использования Google Analytics, Matomo, Facebook Pixel и др.

Закон о сборе персональных данных DSGVO (смотрите статью GDPR В МАРКЕТИНГЕ: ГЛОБАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ПО ЗАЩИТЕ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ), который распространяется на всё европейское пространство и призван препятствовать сбору и хранению персональных данных европейцев за пределами Европы. С 2018 года его значительно ужесточили, что в большой степени усложнило сбор информации и анализ пользователей.

В начале января 2022 года австрийский суд вынес решение о запрещении использования Google Analytics. В начале февраля 2022 года подобное же решение было вынесено во Франции. В скором времени ожидается реакция немецкого правосудия.

К этой категории относится и использование COOKIES. Теперь пользователи должны иметь возможность согласиться, отклонить или персонализировать кукисы, отвечающие за сбор их данных. Около 30 % отклоняют их использование. То же касается и видео на ютюб и других постов из соцсетей, размещённых на сайте. В результате этого, к сожалению, не всегда работает и пиксель Facebook. 

Хостинг

Хостинг так же подпадает под действие DSGVO, использование неевропейского хостинга, чьи серверы находятся вне европейского пространства, не допускается.

Сайты, сделанные на конструкторе TILDA использовать в Европе нельзя. Хостинг на Украине — хостинг за пределами ЕС.

Также учтите, что из облачных сервисов можно использовать только Cloudflair

продвигать сайт в Европе.

Что необходимо иметь на веб-сайте.

Также все сайты обязаны иметь актуальный протокол о сборе персональных данных (Datenschutz) и импрессум (Impressum)

Impressum — это официальная информация о держателе сайта, будь он коммерческий или нет. Информация разнится в зависимости от вида предприятия. Прoтоколы и импрессум можно сгенерировать на специальных сайтах юристов, приобретя лицензию.

Impressum и Datenschutz должны быть доступны пользователю на всём сайте, поэтому ссылки на них помещают в футере (footer — нижняя часть страницы, остающаяся неизменной).

Иногда ещё встречаются ссылки на Impressum/Datenschutz в меню. Но это неправильно т.к в мобильных версиях сайта меню скрыто!  

Отсутствие Datenschutz/Impressum может привести к огромному штрафу и вплоть до запрещения деятельности.

Конкретные рекомендации как продвигать сайт в Европе

Оптимизация сайта для мобильных устройств. Google постоянно подчёркивает важность доступности интернета для людей с физическими проблемами и, прежде всего, слабовидящих. Уделите внимание дизайну mobile first и проверьте контрастность шрифта и его размер. 

Тексты и их перевод. Google развивает искусственный интеллект и уже в состоянии не только понять содержание, но и оценить качество написанного, а соответственно, и его полезность пользователю. Поэтому не полагайтесь на гугл-переводчик и различные плагины. Аудиты сайтов показывают, что программы ещё не способны обобщать и находить правильные синонимы и понятия. Ничто не заменит Вам копирайтера — носителя языка. Именно носителя языка, а не переводчика из своей страны.

Блоги хороши для SEO если их ведут на языке продвижения — блог на английском не принесёт пользу там, где поисковые запросы делаются на немецком.

Уникальный контент (Unique content). Что же подразумевается под этим названием? Речь идёт не просто о контенте, созданном специально для конкретного сайта. Это тексты, фото и видео, отвечающие критериям Google. Например, duplicate content это не только стоковые фото, уже виденные поисковыми машинами много раз, но и ваши уникальные фото, повторяющиеся на одном сайте несколько раз. Thin content (тексты «из воды», не содержащие интересной для пользователя информации) или тексты переполненные ключевыми словами тетксты могут негативно отразиться на рейтинге сайта. 

Скорость загрузки сайта это очень важный критерий в принципе. Оптимизация скорости в Германии значительно усложнена плохим качеством хостинга и катастрофически медленным интернетом в целом. Поэтому, к примеру, перед началом создания своего онлайн-магазина стоит задуматься о выборе между Woocommerce (WоrdPress) и Shopify, обращая внимание на уже имеющееся количество товара и потенциал роста. 

Локальное SEO очень важно, и его не получится сделать на удалёнке. Необходимо хорошо ориентироваться в местных порталах, размещении ссылок на серьёзных сайтах и, самое главное, сделать подтверждённую регистрацию в Google My Business.

Google Discovery представляет для многих огромный интерес и имеет потенциал. Размещение статьи о компании или продукте в дигитальных газетах и журналах это возможность попасть в прямом смысле в поле зрения потенциальных клиентов, т.к верхние строчки поиска давно заняты платной рекламой и не попадают в поле зрения пользователей на мобильных устройствах. 

Ну и не лишним будет отметить важность продвижения в соцсетях, что даёт в числе прочего возможность сбора информации о целевой аудитории.    

Об Авторе

Наталия Морозова / Natalia Morozova

Веб-дизайнер, SEO Manager (IHK), Стипендиатка Минкульта Северного Рейна Вестфалии.

WEB: www.seostoria.de

Instagram: www.instagram.com/seostoria.webdesign

Контакт на русском, немецком, французском, английском языках.

Добавить комментарий