социальные сетиТренды в В2В маркетинге

Новая социальная сеть Amazon Spark. Что ожидать от неё?

Вы слышали о новой социальной сети от Amazon? Amazon Spark? Она недавно была представлена в США. И все сразу же начали обсуждать, встанет ли она в ряд с неудачниками: google +, meerkat, ello, path, будет ли её копировать Facebook или она станет новой независимой звездой в маркетинге?

Ландшафт социальных сетей уже достаточно полон. Я бы сказала, что он забит. Чтобы быть успешной, любая новая сеть должна решать определённую уникальную проблему у пользователей, она должна найти необработанную и свободную нишу и уберечь себя от facebook’а как в интеллектуальном, так и в финансовом аспекте.

Два в одном: Instagram Shopping и Yelp

Рецепт Amazon Spark это смешение двух существующих сетей: Instagram Shopping и Yelp. Amazon Spark представляет собой ленту новостей, состоящую исключительно из продуктов, и только продуктов, от Amazon. В ней тоже можно высказывать своё позитивное мнение (like), но в отличии от Instagram Shopping, в Amazon Spark ставятся лайки не как сердечки, а как смайлики. И с подключением Yelp в ленте представляются также и агенты влияния с их историями, комментариями, рекомендациями и предложениями.

Создание контента

Amazon рассчитывает на блоггеров, микро-блоггеров и агентов влияния. Хотя и не исключает того, что сам тоже будет создавать публикации. На данный момент нет речи о зарабатывания на постах и ссылках на продукты, но уже всё равно есть спонсированные посты. Поэтому ясно куда дорога ведёт. После участия в программе Amazon influencer блоггеры получат «медаль» (да, я не шучу), а после проверки личности «голубую галочку». С ними у них появляется возможность создавать свои истории, делать посты с ссылками на продукты. Amazon оставляет себе право самому ставить теги и ссылки, если про них забыли.

Amazon Spark не социальная сеть в исходном её понимании

Простые пользователи, то есть те, у кого нет ни медали, ни «голубой галочки», могут ставить лайк, писать рекомендации и комментарии, но не имеют права свободно делиться своим контентом. Без столь важной функции эта сеть не входит в ряд других социальных сетей, и поэтому Amazon Spark является новшеством. Она не станет очередным Facebook’ом и не хочет заменить его или играть его роль. Она занимает определённую нишу, имеет свою функцию, за ней огромный концерн, у которого достаточно сил продвинуть своё детище и защитить его.

Amazon Spark затягивает

Amazon Spark имеет большой потенциал «затягивания». Ведь каждому приятно видеть то, что его интересует. Эта социальная сеть построена на том же механизме предложений, как и сам Amazon, и поэтому предлагает Вам именно то, что Вы искали или думали посмотреть. И при этом предлагает продукты в красивом виде с комментариями и оценками.

Моё личное пожелание, чтобы эти предложения Amazon держал при себе и не показывал их на других сайтах как рекламу. Тогда подарки станут действительно сюрпризом. Вам ведь знакома ситуация: вы ищете подарок партнёру, выбираете. А потом эти же продукты показаны в рекламе на Вашем iPad’е, когда Вы вместе читаете новости. Вот и сюрприз!

Регион действия 

В США уже можно использовать Amazon Spark в обыкновенном Amazon-приложении для мобильного телефона. В Европе некоторые её функции уже интегрированны в Amazon mobile, но она ещё официально не пришла к нам. Так что у нас есть время подготовиться к ней.

Amazon Spark это новость для В2С, но так как у Amazon уже есть своя В2В площадка для продаж (Amazon Business), то я ожидаю, что отдельные функции Amazon Spark появятся на В2В площадке.

Об авторе:

Inga LamourouxСоздатель и автор В2В блога МАРКЕТINGA. Эксперт по маркетингу, продажам и развитию В2В в Европе.

По вопросам эффективности вашего маркетинга вы можете связаться со мной следующим образом:

Facebook  // LinkedIn // Instagram // Email

Новая социальная сеть Amazon Spark. Что ожидать от неё?: 2 комментария

  1. Как интересно! То есть, например, бьюти блогерам есть смысл зарегистрироваться и там?

    1. Бьюти-блоггерам надо сразу же регистрироваться, чтобы быть первыми и получить большую аудиторию. Преимущество и недостатки в том, что рекламируемые продукты должны быть в ассортименте у Amazon.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *