МнениеПолезноеТренды в В2В маркетинге

Нужны ли корпоративные блоги в 2018 году? Все «ЗА» и «ПРОТИВ»

Меня спросили, стоит ли в нынешнее время начинать корпоративный блог.

Если честно, не знаю. Если бы я была юристом, то бы ответила их любимой фразой: it depends.

На такой вопрос невозможно ответить односложно «Да» или «Нет». Всё зависит от целевой группы, области услуг или продукта, ниши, действий конкурентов и объёма существующего контента. Ведение профессионального блога требует больших затрат. И на данный момент нужны большие затраты не только, чтобы установить блог внутри компании и на производство контента, но и на его продвижение (смотри о контент-шоке здесь).

Для облегчения принятия решения я написала «За» и «Против» о старте корпоративного блога в 2018 году (раньше уже не получится его установить).

ЗА:
  • Блог увеличивает узнавание бренда (brand awareness),
  • Блог показывает чёткое позиционирование (компании, услуг или продукта) на рынке,
  • Блог расширяет целевую группу,
  • Блог увеличивает трафик на веб-сайте,
  • Блог обеспечивает приближение к целевой группе и возможность ведения диалога с ней,
  • Блог привлекает новых клиентов,
  • Блог увеличивает вовлечённость и лояльность к бренду,
  • Блог показывает Ваше лидерство (или экспертность) в знаниях в данной области,
  • Блог отображает открытость компании.
ПРОТИВ:
  • Блог требует больших затрат на производство,
  • Блог требует ОГРОМНЫХ затрат для его продвижения и продвижение контента,
  • Блог это не тот инструмент, который даёт быстрые результаты. Он не принесёт эффекта, если ни у Вас, ни у менеджмента нет терпения,
  • Блог не принесёт результата, если держать его слишком обширно и тем самым удовлетворять всех менеджеров в компании,
  • Блог не пойдёт, если все возможные ниши заняты и конкуренты уже ведут успешный блог,
  • Блог обслуживает людей, которые получают информацию путём чтения, а не через видео или аудио. Какой процент составляет эта группа от Вашей целевой группы?

Корпоративный блог является сильным инструментом в контент-маркетинге, но если у компании нет терпения (или времени, или других ресурсов) заниматься контент-маркетингом, то этот инструмент ничего не принесёт. И сейчас надо действительно задуматься и рассчитать окупаемость инвестиций (ROI): сколько новых клиентов может блог через определённое время принести и оправданы ли расходы на него. Но главное, надо оценить шансы на то, что блог этих клиентов приведёт.

Помимо стратегии, давайте посмотрим прагматично: существует ли благодарная и глубокая тема для блога? Корпоративный блог это не инструмент в PR, а в контент-маркетинге. Например, если в компании происходит только два/три события в год, о которых можно в PR-релизах сообщить и которые могут быть интересны широкой целевой группе. На них корпоративный блог не построишь, и не надо. Зато возможен переход контента в обратную сторону: выбранную тему для блога в контент-маркетинге можно обыграть в PR-релизе.

Главное для блога и интернет-странички  —  это постоянная жизнь. Я Вам не говорю, писать каждый день или через день для улучшения трафика. Нет! Речь идёт о том, чтобы не создавалось впечатления, что блог мёртв. Статьи не должны быть двухлетней давности. Нет ничего хуже, чем мёртвый блог (или мёртвая интернет/facebook-страничка и так далее). Если блог Вам желаемых результатов не приносит, то лучше закройте его!

А у Вас уже есть корпоративный блог?

Об авторе:

Inga LamourouxСоздатель и автор В2В блога МАРКЕТINGA. Эксперт по маркетингу, продажам и развитию В2В в Европе.

По вопросам эффективности вашего маркетинга вы можете связаться со мной следующим образом:

Facebook  // LinkedIn // Instagram // Email

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *