Когда я писала о том, что многие бренды начинают принимать политические позиции, я не ожидала, что так много брендов из В2В последуют ему. Это было явным трендом в В2С в начале 2021 года, а теперь тренд дошел до Германии и В2В. именно во время COVID-19 политическая позиция проявляется в кампании за вакцинацию. Тренд в В2В: описание, кейсы и примеры кампаний.
В Германии уже полным ходом идет четвертая волна пандемии, поэтому более 150 брендов объединились, чтобы вместе ей противостоять. Крупные компании хотят популяризировать вакцинацию и запустили хештег #ZusammenGegenCorona (#ВместепротивКороны). Бренды B2B также включились в эту кампанию.
#ZusammenGegenCorona — хештег запущенный, чтобы активизировать людей, готовых вакцинироваться и тем самым противостоять новой волне пандемии. Под хештегом объединились 150 ведущих немецких брендов. В рамках совместной кампании социальной рекламы маркетингового агентства Antoni известные бренды призывают своих клиентов вакцинироваться. Цель: убедить тех, кто еще сомневается — стоит ли прививаться? Сообщения с хештегом публикуются в социальных сетях и на страницах брендов-участников. Таким образом, компании надеются привлечь внимание к проблеме сотни миллионов людей.
Инициатором выступило рекламное агентство Antoni. Инициатива была запущена спонтанно, в основном из-за большого числа опасений, связанных с пандемией. Социальные и экономические последствия от двухлетнего кризиса, который продолжается, огромны. Именно поэтому представители Antoni, Berliner Verkehrsbetriebe BVG, Mercedes-Benz, Vodafone объединили свои усилия для запуска социальной рекламы вакцинации. На сегодняшний день кампания #ZusammenGegenCorona, которая изначально зародилась в деловом мире, объединила призывом к вакцинации многочисленные неправительственные ассоциации, общественные организации, органы власти, политические партии и медиа-компании.
КАК ЭТО ПРОИСХОДИТ НА ПРАКТИКЕ?
Компании-участники объединяют свои известные слоганы с призывом вакцинироваться. Например, слоган Edeka теперь звучит так: «Нам <3 прививки!», BMW выступает под следующим девизом: «Радость вакцинации», Douglas призывает: «Приходи, вакцинируйся и узнавай», Nespresso убеждает: «Сделайте прививку! Что-нибудь еще?», слоган Netto стал таким: «Тогда иди вакинируйся!», Volks-und Raiffeisenbanken: «Вакцинируясь, мы очищаем свой Путь».
Хештег #ZusammenGegenCorona популярен в Твиттере Германии в обеденное время. Стоит отметить, что участие брендов в этой социальной кампании, связано не только с коммерческими интересами, но и несет определенный социальный эффект. Поддержка общенациональной кампании вакцинации брендами привлекает большое внимание населения не только к вакцинации, но и к вовлеченным брендам и фирмам. А рекламное агентство Antoni, благодаря вовремя запущенной инициативе, стало известным не только в рамках своей отрасли.
КАКИЕ БРЕНДЫ B2B ПРИНЯЛИ УЧАСТИЕ В КАМПАНИИ?
Известные B2B бренды также не остались в стороне от #ZiegenGegenCorona. Вот небольшой список их призывов:
- Shell Germany: «У Германии есть силы для вакцинации»;
- ZF Friedrichshafen: «Смотри. Думай. Вакцинируйся»;
- Michelin: «Вакцинируйся чтобы жить»;
- DB Cargo: «Вакцинация — это хорошо»;
- IDS Imaging Development Systems: «Прививка — это так просто!»;
- SAP: «Вакцинироваться просто»;
- TRUMPF: «ВКЦНРСЯ!»;
- ZEISS Group: «Загляни за грань пандемии, привейся!»;
- Webasto: «Почувствуйте вакцино-драйв»;
- Freudenberg Group: «Вакцинируйтесь вместе!»;
- Schott: «Бокал для вакцинированных»;
- Roche: «Вакцинируйся сейчас!»;
- FRÄNKISCHE: «Профиль вакцинации»;
- Технологическая группа HARTING: «Продвигаем вакцинацию»;
- MA Micro Automation: «Присоединяйтесь! Сделайте прививку!»;
- OTTO FUCHS KG: «Привиты в любой форме»;
- NürbergMesse: «Превратим вакцинацию в ценность».
ТРЕНД В В2В: ПРИМЕРЫ ИЗ МОЕЙ ЛЕНТЫ В LINKEDIN.
