Если Вам моя прошлая статья о создании своих посланников бренда (brand ambassadors) компании показалась слишком банальной и простой, тогда здесь я предлагаю следующую ступень сложности: создание целой программы посланников. Подобные программы состоят из партнёров, клиентов и, […]
Я не оспариваю мнение, что цель маркетинга это продажа. НО в B2B от момента встречи с клиентом до первой продажи или подписания контракта проходит два, три года. Продажи в B2B функционируют по другому — это […]
Как правило, 20% подписавшихся на рассылку по емайлу решают из неё выйти. Происходит такое по разным причинам: Они с самого начала не хотели получать её и были каким-то образом вынуждены подписаться, Они ожидали другого контента, […]
Как Вы могли заметить, я обожаю шаблоны и чек-листы. Я начала вести их, когда стала заниматься маркетингом, чтобы ничего забыть, а потом продолжала писать их, чтобы не повторять ошибки. На их основе я пишу брифинги […]
Сегодня я получила емайл из России и остановила себя на том, что опять сбросила письмо в мусорную корзину. Мы принимали участие в выставке в Москве. И мне, как организатору, присылается реклама. Мало того, что я […]
Немного о продажах в В2В. На выходных я прочитала статью в LinkedIn’е о продажах с примером из фильма «Волк с Уолл-стрит“. Помните эту сцену, где он на своём мастер-классе просит участников продать ему ручку? Так […]
Стоит ли заниматься В2В маркетингом в Facebook´е? Facebook насчитывает более миллиарда пользователей. Вы можете представить какой это потенциал? Более миллиарда пользователей со всеми их данными, характеристиками и интересами. НО… Специфика Facebook`а обусловлена его изначальным использованием: установление […]
Держите цель перед глазами, разрабатывайте тактику, просчитайте затраты и начинайте действовать. Корректируйте тактику по ситуации. И успех придёт, или Вы всё закроете. Звучит очень просто, так в принципе и есть. НО «дьявол кроется в деталях». […]
Во всех организациях, в которых бы я не работала, все сильно любят брошюры. Все, кроме меня. Я могу часами говорить о моих сражениях против брошюр, а они всегда побеждают. Как бы я не хотела перевести […]
Завтра начинается выставка в Кёльне по телевещанию, и все мысли только о ней и о том, как привлечь больше (потенциальных) клиентов к нам на стенд. Все конкуренты тоже стараются, и поэтому этот вопрос так актуален. […]
В пятницу у коллег всегда появляются самые креативные идеи и вопросы. В этот раз поинтересовались, почему мы не используем маркетинг влияния (influence marketing)? Я была настолько озадачена вопросом, что не знала откуда начинать объяснять, что […]
Откуда же получить так много контента для покрытия долгого процесса покупки (buying cycle)? Что делать, когда запас контента иссяк? Есть десять простых способов получить «новый» контент: 1.Принцип ребрендинга (re-branding), то есть придания нового визуального вида […]
Когда я в первый раз переняла маркетинговый, я была молодая, наивная и не понимала, какая огромная работа кроется в создании корпоративного дизайна. Весь дизайн нашей компании был в серых тонах и на рынке нас воспринимали, […]
Начнём с самого начала. Определяемся с целями, целевой группой, регионом деятельности и предлагаемыми услугами или продуктами, а так же с ценностями компании. Следующий шаг — это разработка цветовой гаммы, логотипа и выбор стиля. Цветовая […]
Что надо молодым компаниям и стартапам в первую очередь? Ядром корпоративной идентичности, стиля и дизайна являются ценности Вашей компании. Ориентируясь именно на них, Вы разрабатываете корпоративный дизайн. Он же отображает и показывает Ваши ценности клиентам. […]
Когда я работала по развитию бизнеса, мне доводилось вести переговоры со многими компаниями и стартапами, которые мы хотели купить и потом интегрировать в наш концерн. Я познакомилась со многими интересными и инновационными фирмами. Но в […]
У вас были такие ситуации, когда рекламные агентства (их стратегические отделы) и консалтеры предлагали Вам разработать стратегию маркетинга? Всё равно для одного продукта, или для одного маркетингового канала, или для всего. Явно были. Такого рода […]
Бюджета всегда не хватает и мы все хотим получить максимум из минимума, а лучше просто бесплатно? И покупаем книги и ходим на семинары по „no-budget-marketing“. Я не хочу вас расстраивать, но [inlinetweet prefix=»» tweeter=»» suffix=»»]безбюджетного […]
После слияния с конкурентом, наш CEO сказал, что у нас более 1500 клиентов по всему миру. И это по идее хорошо, но на каждого клиента, не зависимо от его размера, у нас уходит то же […]
Moя самая первая статья в блоге. Короткая, но до сих пор актуальная. Маркетинг — это не искусство и не волшебство. Для меня маркетинг — это структурированные, логичные, последовательное действия. Я не соглашаюсь, когда мне […]
