Когда я в первый раз переняла маркетинговый, я была молодая, наивная и не понимала, какая огромная работа кроется в создании корпоративного дизайна. Весь дизайн нашей компании был в серых тонах и на рынке нас воспринимали, как устаревшую компанию. Моя цель была этот имидж изменить. И я начала в каждом новом проекте немного отклонятся от корпоративного дизайна и тем самым изменять его. Я использовала яркие цвета (мне было это разрешено, так как купивший нас концерн использовал яркие цвета), перешла от картинок на пиктограммы и изменила графики. Так же ввела новые характерные графические элементы. Всё было хорошо до момента, пока я не заметила, что настолько далеко отдалилась от корпоративного дизайна, что его надо обновить. Я думала, что это дело одного месяца (говорю, что была наивная). Обновить или создать новый корпоративный дизайн — это работа не одного, не двух и даже не трёх месяцев.
Checklist для корпоративного дизайна
Из чего состоит корпоративный дизайн в концернах?
1. Логотип
- Варианты логотипа и его использование,
- Положение логотипа,
- Размеры логотипа,
- Использование слогана,
- Запрещённое использование логотипа.
2. Шрифты
- Элементы шрифтов: какие и как использовать,
- Шрифты для заголовков: положение и размеры,
- Запрещённое использование шрифтов.
3. Цветовая гаммы
- Главные цвета (полные тона, оттенки),
- Второстепенные цветовые гаммы (для отдельных услуг или продуктов или направлений),
- Особенности цветовых гамм для презентаций или интернета.
4. Элементы дизайна
- Особенные элементы их использование и позиция,
- Запрещённое использование элементов.
5. Изображения
- Критерии отбора изображений,
- Концепт изображений: какие эмоции надо передать, какие цели,
- Формальные критерии, фильтры и настроение,
- Разделение изображений по группам,
- Запрещённое использование или выбор изображений.
6. Графика
- Пиктограммы,
- Технические графики или диаграммы,
- Карты,
- Иллюстрации,
- Инфографики,
- особенные графики.
И это только касается первого этапа корпоративного стиля, тут нет предписаний ни для шаблонов, ни для визитных карточек, ни для брошюр.
Я всегда использую такие чек-листы, чтобы быть уверенной, что ничего не забыла и не пропустила. Про что Вы ещё хотели бы узнать или чек-лист на какую тему Вам нужен?
