Вас не раздражает в социальных сетях, что некоторые компании только себя рекламируют? Только и призывают что-то делать: позвонить, написать, подписаться или договорится о встрече. Они поняли, что такое «призыв к действию» (call for action) и […]
Маркетинг в социальных сетях, цифровой контент, мобильный и прямой маркетинг, электронная и игровая реклама, дополнительная и виртуальная реальность — все эти тематики были затронуты и в этом году на DMEXCO . Я же хочу коснуться отдельных трендов, которые, на мой взгляд, в дальнейшем и будут доминировать.
Мотивируют ли деньги? Да. Они могут быть не главным мотиватором, но весьма важным. Даже если работник черпает мотивацию из высших сфер, то и в этом случае оплата при достижении целей является оценкой его […]
Видео-маркетинг уже стал неотъемлемой частью маркетинговой стратегии. Он перешел из фазы апробирования и экспериментирования в фазу профессионального использования. И это касается не только В2С-сегмента. На сегодняшний день большинство В2В компаний в той или иной степени […]
А секрет очень прост: ведите В2В маркетинг как В2С-маркетинг! Как, спросите Вы, сама же писала о различиях подходов и условий В2В и В2С маркетинга, а тут соединяет всё воедино. Нет, мнения я не изменила и […]
Вам скучно? Зайдите в Instagram и посмотрите в правый верхний угол. Видите маленькую иконку телевизора? Вот она и не даст вам скучать. Да, эта маленькая иконка опять поставила на уши весь ландшафт масс-медиа, точнее, телевидения. Опять […]
Это будет, пожалуй, одна из самых искренних и эмоциональных статей в моём блоге. Я проработала уже более 10-ти лет в больших европейских концернах и ни разу не видела, чтобы работой маркетингового отдела были довольны. […]
Internet World Expo это первое в этом году мероприятие в области маркетинга и онлайн коммерции в Германии, на которое действительно следует обратить внимание, а ещё лучше посетить его в следующем году. С ним я уже […]
Всем понятно, что описание компании является ключевым пунктом в маркетинге. Оно необходимо всегда и везде: и на своей веб-страничке, и для участия в выставках, и в социальных сетях, и для тендеров, и для поиска персонала. […]
Юмор в В2С — это сильное оружие: он привлекает внимание к продукту, компании, марке и помогает выбиться из толпы конкурентов. Контент с юмором лучше раскручивается по социальным сетям, чем обыкновенный контент, и привлекает больше внимания […]
Для тех, кто всё-таки решился начать или продолжает вести корпоративный блог, предлагаю посмотреть для вдохновения следующие, на мой взгляд лучшие, корпоративные блоги: HUBSPOT Этот блог является наилучшим примером для контент-маркетинга. Он нацелен на самую сложную […]
Меня спросили, стоит ли в нынешнее время начинать корпоративный блог. Если честно, не знаю. Если бы я была юристом, то бы ответила их любимой фразой: it depends. На такой вопрос невозможно ответить односложно «Да» или […]
Везде говорится, что успех контент-маркетинга зависит от самого контента: он должен быть интересен участникам целевой группы, должен отвечать на их вопросы и решать их проблемы. Все это правда. Но что делать, когда подобного контента нет? […]
Вы слышали о понятии «контент-шок»? Его ввел Марк Шефер в своей статье (ссылка). Три года назад ее критиковали, не соглашались, писали опровержения и обсуждали на подиумах. Но вот прошло время – и что? […]
Контент-маркетинг в В2В-концерне построить довольно сложно. Поверьте мне, я говорю из опыта. Конечно, концерны бывают разные (Coca-Cola, Red Bull тоже концерны, но они показывают лучшие примеры контент-маркетинга). Я же имею в виду крупные В2В-организации в […]
Иногда я завидую стартапам. Они могут так много сделать (особенно в маркетинге) и с нуля построить компанию. Они готовы пробовать новое и находить уникальные решения, их не сковывают корпоративные правила, они способны принимать решения сами […]
Почему продажи маленьким компаниям идут хорошо, а большим — никак? Мне такой вопрос поставила компания, которая представляет рынку программное обеспечение (как услугу). И если посмотреть на их стратегию маркетинга и продаж, то всё сделано правильно […]
В сентябре в Европе происходят самые большие выставки, такие как IFA в Берлине, IAA во Франкфурте, IBC в Амстердаме и DMEXCO в Кельне . Расскажу о DMEXCO, самой важной выставке для онлайн-маркетинга. Она не ограничивается Германией, по данным организаторов в этом […]
Новые времена — новые требования. Если до сих пор меня спрашивали, как получить контакты потенциально заинтересованных клиентов, то теперь передо мной поставили задачу сделать так, чтобы клиенты сами активно объявлялись: звонили или контактировали по емайлу. […]
Перед тем, как начать делать маркетинг на новый рынок, я прошу ответственного менеджера ответить мне на несколько вопросов. И только тогда, когда на них получены ответы — я серьёзно подхожу к маркетингу в новом регионе. […]
