Основные тренды маркетинга в Европе

10 ЛУЧШИХ ПРИМЕРОВ КОРПОРАТИВНЫХ БЛОГОВ

В конце статьи приведены 10 лучших примеров корпоративных блогов, но сначала давайте немного теории.

Меня недавно опять спросили, стоит ли в нынешнее время начинать корпоративный блог. Если честно, не знаю. Если бы я была юристом, то бы ответила их любимой фразой: it depends.

На такой вопрос невозможно ответить односложно «Да» или «Нет». Всё зависит от целевой группы, области услуг или продукта, ниши, действий конкурентов и объёма существующего контента. Ведение профессионального блога требует больших затрат. И на данный момент нужны большие затраты не только, чтобы установить блог внутри компании и на производство контента, но и на его продвижение (смотри о контент-шоке здесь).

Для облегчения принятия решения я написала «За» и «Против» о старте корпоративного блога.

ВСЕ «ЗА» И «ПРОТИВ» корпоративного блог в 2023

ЗА

  1. Блог увеличивает узнавание бренда (brand awareness),
  2. Блог показывает чёткое позиционирование (компании, услуг или продукта) на рынке,
  3. Блог расширяет целевую группу,
  4. Блог увеличивает трафик на веб-сайте,
  5. Блог обеспечивает приближение к целевой группе и возможность ведения диалога с ней,
  6. Блог привлекает новых клиентов,
  7. Блог увеличивает вовлечённость и лояльность к бренду,
  8. Блог показывает Ваше лидерство (или экспертность) в знаниях в данной области,
  9. Блог отображает открытость компании.

ПРОТИВ

  1. Блог требует больших ресурсов (финансов и времени) на производство,
  2. Блог требует больших затрат для его продвижения и продвижение контента,
  3. Блог это не тот инструмент, который даёт быстрые результаты. Он не принесёт эффекта, если ни у Вас, ни у менеджмента нет терпения,
  4. Блог не принесёт результата, если держать его слишком обширно и тем самым удовлетворять всех менеджеров в компании,
  5. Блог не пойдёт, если все возможные ниши заняты и конкуренты уже ведут успешный блог,
  6. Блог обслуживает людей, которые получают информацию путём чтения, а не через видео или аудио. Какой процент составляет эта группа от Вашей целевой группы?

Корпоративный блог является сильным инструментом в контент-маркетинге, но если у компании нет терпения (или времени, или других ресурсов) заниматься контент-маркетингом, то этот инструмент ничего не принесёт. И сейчас надо действительно задуматься и рассчитать окупаемость инвестиций (ROI): сколько новых клиентов может блог через определённое время принести и оправданы ли расходы на него. Но главное, надо оценить шансы на то, что блог этих клиентов приведёт.

Помимо стратегии, давайте посмотрим прагматично: существует ли благодарная и глубокая тема для блога? Корпоративный блог это не инструмент в PR, а в контент-маркетинге. Например, если в компании происходит только два/три события в год, о которых можно в PR-релизах сообщить и которые могут быть интересны широкой целевой группе. На них корпоративный блог не построишь, и не надо. Зато возможен переход контента в обратную сторону: выбранную тему для блога в контент-маркетинге можно обыграть в PR-релизе.

Главное для блога и интернет-странички  —  это постоянная жизнь. Я Вам не говорю, писать каждый день или через день для улучшения трафика. Нет! Речь идёт о том, чтобы не создавалось впечатления, что блог мёртв. Статьи не должны быть двухлетней давности. Нет ничего хуже, чем мёртвый блог (или мёртвая интернет/facebook-страничка и так далее). Если блог Вам желаемых результатов не приносит, то лучше закройте его!

ДЛЯ ТЕХ, КТО ИЩЕТ ВДОХНОВЛЕНИЕ ДЛЯ ВЕДЕНИЯ КОРПОРАТИВНОГО БЛОГА СОВЕТУЮ ПОСМОТРЕТЬ МОЕ НОВУЮ СТАТЬЮ: 10 ЛУЧШИХ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ БЛОГОВ О В2В-МАРКЕТИНГЕ.

 

Список лучшим корпоративных блогов

Подпишись

Подписавшись на мой блог в LinkedIn или на профиль в Instagram , вы будете в курсе последних новостей бизнеса и маркетинга в Германии, узнаете специфику бизнес-процессов и сможете с минимальными расходами пройти путь, который прошли многие Ваши коллеги в становлении и развитии своего успешного бизнеса в Германии.

Этот блог является наилучшим примером для контент-маркетинга. Он нацелен на самую сложную публику: всезнающих контент-маркетологов. И его стратегия работает!

IBM

У IBM блогов много, и один из них полностью нацелил свой контент на название: THINK. Он открывает новые темы и заставляет задуматься. Помимо этого он чётко соединяет контент со своими продуктами и BIG DATA.

DHL

Блог ориентирован на малые и средние компании. Он по профессионализму стоит на уровне с HUBSPOT, но в нём статьи появляются не так часто, но каждая статья стоит того, чтобы её подождать!

Блог, который фокусируется на уникальных иллюстрациях (которые не встретишь больше нигде) и на будущей технике. Обратить внимание надо на то, что каждая история /статья уникальна не только по своему содержанию, но и тем, что все статьи нацелены на будущее развитие технологии.

Интересно, как компания, которая имеет такой, скажем, спорный имидж может себя позиционировать в будущем коммерции!

PWC

О том как позиционировать себя экспертом в области и привлекать тем самым клиентов можно поучиться у корпоративного блога от PWC. В блоге обсуждаются новая информация и постановления в области регуляции финансов. Он стал первым источником для получения объяснений в области регулирования для банков. И кого они берут для консалтинга и менеджмента подобных проектов?

Корпоративный блог, написанный работниками компании, с огромным количеством информации и с удобнейшим фильтром для поиска нужной темы или статьи.

Блог, который учит тому, что любую тему можно преподнести интересно. Он освещает такие на первый взгляд скучные отрасли, как логистика и энергия, и превращает их в интереснейшие и захватывающие темы.

СМО ОТ ADOBE

Как название и говорит, целевая группа блога – СМО (Chief Marketing Officer), и в начале не подумаешь, что он от ADOBE. В нём можно найти очень интересные интервью, видео и захватывающие иллюстрации. Мне очень нравится тон этого блога. Он не позиционирует себя, как всё знающий и имеющий ключ ко всем решениям. Очень советую посмотреть маркетологам!

Красивейший блог для любителей дизайна, спорта и автомобилей. Он направлен на «профессионалов в области техники и масс-медиа»: журналистов, блоггеров и других агентов влияния.

Подпишись

Подписавшись на мой блог в LinkedIn или на профиль в Instagram , вы будете в курсе последних новостей бизнеса и маркетинга в Германии, узнаете специфику бизнес-процессов и сможете с минимальными расходами пройти путь, который прошли многие Ваши коллеги в становлении и развитии своего успешного бизнеса в Германии.

Далее, я могу предложить несколько компаний, которые имеют блоги, связанные с производством и логистикой:

  1. IBM Supply Chain Insights Blog (https://www.ibm.com/blogs/watson-supply-chain/): Блог, который покрывает темы, связанные с цепями поставок, логистикой и управлением запасами. IBM предлагает новости, аналитику и лучшие практики, которые помогают компаниям оптимизировать свои процессы поставок и улучшать свои результаты.

  2. Manufacturing Transformation Blog (https://www.dassaultsystemes.com/expertise/manufacturing/manufacturing-transformation-blog): Блог, созданный компанией Dassault Systemes, охватывает технологические инновации в области производства и логистики. Он включает в себя статьи и обзоры от ведущих экспертов и индустриальных лидеров, которые предлагают инсайты и лучшие практики для компаний, стремящихся оптимизировать свои производственные процессы.

  3. The Lean Post (https://www.lean.org/the-lean-post): Блог, созданный Lean Enterprise Institute, покрывает темы, связанные с принципами и методиками Lean производства и логистики. Он содержит статьи, кейсы, интервью и другие материалы, которые помогают компаниям развиваться и оптимизировать свои производственные процессы.

  4. Material Handling & Logistics (https://www.mhlnews.com/): Блог, посвященный логистике и управлению материальными потоками. Он публикует новости, обзоры и аналитику о транспортировке, хранении и управлении материалами. Это один из ведущих блогов в области логистики и производства.

  5. IndustryWeek (https://www.industryweek.com/): Блог, который охватывает темы, связанные с производством и логистикой, такие как технологии, управление операциями, обучение и развитие, логистика и другие. Он предлагает новости, статьи и интервью с ведущими экспертами в индустрии.

Последняя рекомендация

Блог от онлайн агентства OMSAG (https://www.omsag.de/online-marketing-blog/) является ценным ресурсом для маркетологов и бизнес-владельцев, которые хотят узнать о тенденциях и лучших практиках в области цифрового маркетинга. В блоге регулярно публикуются статьи на темы, связанные с SEO, контент-маркетингом, социальными медиа, электронной коммерцией, аналитикой и технологиями. Посмотрите сколько статей я там на немецком языке написала!

zewex

Share
Published by
zewex

Recent Posts

ОТ ДИРНДЛЯ ДО POWER BANK: ВСЁ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ ДЛЯ ОКТОБЕРФЕСТА

Сегодня отмечаю 24 года жизни в Германии! За это время я увидела так много всего…

1 месяц ago

Тренды маркетинга 2024 года: глубокий анализ с Dmexco 2024

В стремительно меняющемся мире маркетинга технологические инновации продолжают преобразовывать способы взаимодействия брендов с аудиторией. Последние…

1 месяц ago

Что надо знать женщинам в Германии

В Германии я живу уже 24 года. Я приехала сюда на учебу и построила карьеру…

3 месяца ago

Коммуникативные катастрофы: Ошибки в бизнес-коммуникации, которых можно избежать

После окончания университета я была мотивирована и амбициозна, и таким образом стартовала в бизнес-среду. Очень…

4 месяца ago

OMR 2024: ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА В ГЕРМАНИИ В 2024 года

Привет, меня зовут Инга Ламуру, и я хочу поделиться с вами самыми важными и актуальными…

6 месяцев ago

КАК ПОСТРОИТЬ МАРКЕТИНГ В ГЕРМАНИИ: 10 ШАГОВ К УСПЕШНОЙ СТРАТЕГИИ

Почему вам стоит меня слушать? Нет, не только потому, что я почти 24 года живу…

7 месяцев ago