В конце статьи приведены 10 лучших примеров корпоративных блогов, но сначала давайте немного теории.
Меня недавно опять спросили, стоит ли в нынешнее время начинать корпоративный блог. Если честно, не знаю. Если бы я была юристом, то бы ответила их любимой фразой: it depends.
На такой вопрос невозможно ответить односложно «Да» или «Нет». Всё зависит от целевой группы, области услуг или продукта, ниши, действий конкурентов и объёма существующего контента. Ведение профессионального блога требует больших затрат. И на данный момент нужны большие затраты не только, чтобы установить блог внутри компании и на производство контента, но и на его продвижение (смотри о контент-шоке здесь).
Для облегчения принятия решения я написала «За» и «Против» о старте корпоративного блога.
ВСЕ «ЗА» И «ПРОТИВ» корпоративного блог в 2023
ЗА
- Блог увеличивает узнавание бренда (brand awareness),
- Блог показывает чёткое позиционирование (компании, услуг или продукта) на рынке,
- Блог расширяет целевую группу,
- Блог увеличивает трафик на веб-сайте,
- Блог обеспечивает приближение к целевой группе и возможность ведения диалога с ней,
- Блог привлекает новых клиентов,
- Блог увеличивает вовлечённость и лояльность к бренду,
- Блог показывает Ваше лидерство (или экспертность) в знаниях в данной области,
- Блог отображает открытость компании.
ПРОТИВ
- Блог требует больших ресурсов (финансов и времени) на производство,
- Блог требует больших затрат для его продвижения и продвижение контента,
- Блог это не тот инструмент, который даёт быстрые результаты. Он не принесёт эффекта, если ни у Вас, ни у менеджмента нет терпения,
- Блог не принесёт результата, если держать его слишком обширно и тем самым удовлетворять всех менеджеров в компании,
- Блог не пойдёт, если все возможные ниши заняты и конкуренты уже ведут успешный блог,
- Блог обслуживает людей, которые получают информацию путём чтения, а не через видео или аудио. Какой процент составляет эта группа от Вашей целевой группы?
Корпоративный блог является сильным инструментом в контент-маркетинге, но если у компании нет терпения (или времени, или других ресурсов) заниматься контент-маркетингом, то этот инструмент ничего не принесёт. И сейчас надо действительно задуматься и рассчитать окупаемость инвестиций (ROI): сколько новых клиентов может блог через определённое время принести и оправданы ли расходы на него. Но главное, надо оценить шансы на то, что блог этих клиентов приведёт.
Помимо стратегии, давайте посмотрим прагматично: существует ли благодарная и глубокая тема для блога? Корпоративный блог это не инструмент в PR, а в контент-маркетинге. Например, если в компании происходит только два/три события в год, о которых можно в PR-релизах сообщить и которые могут быть интересны широкой целевой группе. На них корпоративный блог не построишь, и не надо. Зато возможен переход контента в обратную сторону: выбранную тему для блога в контент-маркетинге можно обыграть в PR-релизе.
Главное для блога и интернет-странички — это постоянная жизнь. Я Вам не говорю, писать каждый день или через день для улучшения трафика. Нет! Речь идёт о том, чтобы не создавалось впечатления, что блог мёртв. Статьи не должны быть двухлетней давности. Нет ничего хуже, чем мёртвый блог (или мёртвая интернет/facebook-страничка и так далее). Если блог Вам желаемых результатов не приносит, то лучше закройте его!
Список лучшим корпоративных блогов
Подпишись
Подписавшись на мой блог в LinkedIn или на профиль в Instagram , вы будете в курсе последних новостей бизнеса и маркетинга в Германии, узнаете специфику бизнес-процессов и сможете с минимальными расходами пройти путь, который прошли многие Ваши коллеги в становлении и развитии своего успешного бизнеса в Германии.
Этот блог является наилучшим примером для контент-маркетинга. Он нацелен на самую сложную публику: всезнающих контент-маркетологов. И его стратегия работает!
У IBM блогов много, и один из них полностью нацелил свой контент на название: THINK. Он открывает новые темы и заставляет задуматься. Помимо этого он чётко соединяет контент со своими продуктами и BIG DATA.
Блог ориентирован на малые и средние компании. Он по профессионализму стоит на уровне с HUBSPOT, но в нём статьи появляются не так часто, но каждая статья стоит того, чтобы её подождать!
Блог, который фокусируется на уникальных иллюстрациях (которые не встретишь больше нигде) и на будущей технике. Обратить внимание надо на то, что каждая история /статья уникальна не только по своему содержанию, но и тем, что все статьи нацелены на будущее развитие технологии.
Интересно, как компания, которая имеет такой, скажем, спорный имидж может себя позиционировать в будущем коммерции!
О том как позиционировать себя экспертом в области и привлекать тем самым клиентов можно поучиться у корпоративного блога от PWC. В блоге обсуждаются новая информация и постановления в области регуляции финансов. Он стал первым источником для получения объяснений в области регулирования для банков. И кого они берут для консалтинга и менеджмента подобных проектов?
Корпоративный блог, написанный работниками компании, с огромным количеством информации и с удобнейшим фильтром для поиска нужной темы или статьи.
Блог, который учит тому, что любую тему можно преподнести интересно. Он освещает такие на первый взгляд скучные отрасли, как логистика и энергия, и превращает их в интереснейшие и захватывающие темы.
СМО ОТ ADOBE
Как название и говорит, целевая группа блога – СМО (Chief Marketing Officer), и в начале не подумаешь, что он от ADOBE. В нём можно найти очень интересные интервью, видео и захватывающие иллюстрации. Мне очень нравится тон этого блога. Он не позиционирует себя, как всё знающий и имеющий ключ ко всем решениям. Очень советую посмотреть маркетологам!
Красивейший блог для любителей дизайна, спорта и автомобилей. Он направлен на «профессионалов в области техники и масс-медиа»: журналистов, блоггеров и других агентов влияния.
Подпишись
Подписавшись на мой блог в LinkedIn или на профиль в Instagram , вы будете в курсе последних новостей бизнеса и маркетинга в Германии, узнаете специфику бизнес-процессов и сможете с минимальными расходами пройти путь, который прошли многие Ваши коллеги в становлении и развитии своего успешного бизнеса в Германии.
Далее, я могу предложить несколько компаний, которые имеют блоги, связанные с производством и логистикой:
IBM Supply Chain Insights Blog (https://www.ibm.com/blogs/watson-supply-chain/): Блог, который покрывает темы, связанные с цепями поставок, логистикой и управлением запасами. IBM предлагает новости, аналитику и лучшие практики, которые помогают компаниям оптимизировать свои процессы поставок и улучшать свои результаты.
Manufacturing Transformation Blog (https://www.dassaultsystemes.com/expertise/manufacturing/manufacturing-transformation-blog): Блог, созданный компанией Dassault Systemes, охватывает технологические инновации в области производства и логистики. Он включает в себя статьи и обзоры от ведущих экспертов и индустриальных лидеров, которые предлагают инсайты и лучшие практики для компаний, стремящихся оптимизировать свои производственные процессы.
The Lean Post (https://www.lean.org/the-lean-post): Блог, созданный Lean Enterprise Institute, покрывает темы, связанные с принципами и методиками Lean производства и логистики. Он содержит статьи, кейсы, интервью и другие материалы, которые помогают компаниям развиваться и оптимизировать свои производственные процессы.
Material Handling & Logistics (https://www.mhlnews.com/): Блог, посвященный логистике и управлению материальными потоками. Он публикует новости, обзоры и аналитику о транспортировке, хранении и управлении материалами. Это один из ведущих блогов в области логистики и производства.
IndustryWeek (https://www.industryweek.com/): Блог, который охватывает темы, связанные с производством и логистикой, такие как технологии, управление операциями, обучение и развитие, логистика и другие. Он предлагает новости, статьи и интервью с ведущими экспертами в индустрии.
Последняя рекомендация
Блог от онлайн агентства OMSAG (https://www.omsag.de/online-marketing-blog/) является ценным ресурсом для маркетологов и бизнес-владельцев, которые хотят узнать о тенденциях и лучших практиках в области цифрового маркетинга. В блоге регулярно публикуются статьи на темы, связанные с SEO, контент-маркетингом, социальными медиа, электронной коммерцией, аналитикой и технологиями. Посмотрите сколько статей я там на немецком языке написала!
