Личный блог генерального директора по маркетингу (СМО) немецкой IT-компании
Я не француженка, как многие думают, слыша мою фамилию. Я из Эстонии и приехала в Германию для поступления в университет.
Закончила Кёльнский университет в области менеджмента и психологии массмедиа. Я жила и работала в Таллине, Париже, Кёльне, Мюнхене и сейчас остановилась на Франкфурте (который расположен на Майне).
За моими плечами 17 лет работы на ключевых позициях в международных концернах в области IT и телекоммуникации (SES-Satellites, Panasonic, T-Systems, TDF-France).
Последние три года я была ДИРЕКТОРОМ ПО МАРКЕТИНГУ одного из ведущих агентств в Германии в области цифрового маркетинга. На данный момент я все еще практикующий маркетолог и ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ в немецкой IT-компании
MarketInga является первым блогом о запуске и продвижении бизнеса, карьере и маркетинге в Германии.
Я начала его вести во время декрета с целью передачи полезной информации русскоязычным компаниям и экспортёрам, которые хотят развить свой бизнес и маркетинг в Европе.
Теперь я ГЕНЕРАЛьНЫЙ ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ в IT-компании, но продолжаю делиться знаниями в В2В-маркетинге и развитии бизнеса в Германии. Поэтому я всегда рада вопросам и обратной связи и стараюсь по возможности помочь!
Для тех, кто хочет не просто искать, а находить работу в Германии. Внутри — 8 часов видео и 3 ChatGPT-ассистента, чтобы уверенно начать карьеру.
от 99,00 €
Курс из 12 коротких уроков с ассистентом в ChatGPT — чтобы ваш профиль привлекал и рекрутеров, и клиентов.
39,00 €
У вас есть вопросы по маркетингу и продвижению бизнеса? Я уверена, что мы их в часовом zoom-call можем решить.
Часовой Zoom разговор в формате “вопрос – ответ”.
€ 330,00
Хотите запустить или развить бизнес в Германии, но боитесь бюрократии, штрафов и сложностей?
Вы не одни! Многие предприниматели сталкиваются с теми же вопросами:
– Как найти клиентов и первые заказы?
– Как выстроить маркетинг, чтобы он работал и не нарушал закон?
– Какие реальные риски и перспективы ожидают бизнес в Германии?
1. Понимание, с чего начать и как двигаться дальше
2. Готовые стратегии продвижения на немецком рынке
3. Разбор вашей ситуации и пошаговый план действий
LinkedIn нужен для того, чтобы изменить вашу жизнь. И это не просто слова. Те, кто меня знает, знают, что я не разбрасываюсь громкими заявлениями, но
LinkedIn снова порадовал свежей подборкой — на этот раз рейтингом «Трендовые профессии 2025». Если вы задумываетесь о карьерном росте или просто хотите понять, какие направления
После окончания университета я была мотивирована и амбициозна, и таким образом стартовала в бизнес-среду. Очень быстро я поняла, что в учебе меня не научили самому
Моё имя — Инга, и я эксперт по маркетингу (руководитель маркетинга в ведущем цифровом агентстве Германии). В общении рано или поздно кто-то переходит на игру слов инга-маркетинга. И уж если это часто произносится, то к такому названию привыкаешь как к естественному явлению. И оно сопровождало меня все последние десять лет, даже моим работам давали это имя, говоря «презентация маркетинги». Поэтому, когда встал вопрос о том, как обозначить мой блог, для меня было очевидно, что именно это шутливое словосочетание станет его названием. Вот так и появился МаркетInga — блог о маркетинге в Европе, а точнее в Германии.
Блог МаркетInga — двуязычный некоммерческий блог о B2B-маркетинге, запуске и развитии бизнеса в Германии. Его целью является трансфер актуальной информации, опыта и методов решения задач бизнес-деятельности между восточной и западной Европой. Читайте, комментируйте, подписывайтесь на еженедельные обновления блога и присоединяйтесь к группе подписчиков. Обязательно подписывайтесь на мои профили в соцсетях. В них я рассказываю о жизни и работе в Германии. Instagram(по-русски о маркетинге и развитии бизнеса в Германии), Instagram (English — about trends in Digital Marketing), Linkedin, Facebook
Начинайте со стратегического маркетинга. На эту темы написано много (и не только мною), но всё равно не многие компании хотят подготовиться: посмотреть на целевую аудиторию, составить анализ рынка, написать профиль клиента и просчитать все расходы. Зачастую они начинают движение, не закончив план, и это значительно влияет на результат. Обязательно посмотрите мои статьи в блоге и в СМИ. Подписавшись на мой блог в LinkedIn или на профиль в Instagram , вы будете в курсе последних новостей бизнеса и маркетинга в Германии, узнаете специфику бизнес-процессов и сможете с минимальными расходами пройти путь, который прошли многие Ваши коллеги в становлении и развитии своего успешного бизнеса в Германии.
Мой подход – разделение процесса выхода на новый рынок на три этапа и контроль каждого из них:
Заранее установив критерии оценки текущих результатов, вы в конце каждого этапа должны принимать решение о корректировке или продолжении деятельности. Таким образом вы можете контролировать процесс, и у вас есть всегда объективная возможность приостановить его или перепроверить результат. Более подробную пошаговую инструкцию вы найдете в моих статьях.
B моём блоге «MarketInga« вы найдете ответы на вопросы о запуске и развитии бизнеса в Германии:
I. Как запустить бизнес в Германии? — Какие продукты/услуги выстрелят в Германии? — С чего начать построение бизнеса в Германии? — Как открыть бизнес в Германии?
II. Как запустить продукт на рынок Германии? — Как вывести новый продукт? — Продвижение нового продукта.
III. Где найти первые заказы? — Как найти В2В-клиентов (лидогенерация) в Германии? — В2В-лидогенерации в Германии — Какие площадки и маркетплейсы стоит использовать?
VI. Где и как найти партнеров по бизнесу в Германии? — Лайфхаки лидогенерации в LINKEDIN.
Я начала вести личный блог о маркетинге и развитии бизнеса в Европе в 2015 году во время моего декрета и родительского отпуска. Создание блога помогло мне не только развиваться в профессиональном плане, но и делиться своими знаниями и опытом с другими людьми.
Вопрос о развитии маркетинга в Германии является интересным и многогранным. Нельзя утверждать, что маркетинг в Германии плохо развит, скорее, можно сказать, что он имеет свои особенности и приоритеты.
Фокус на качестве: Германия славится своим качественным производством и инженерными решениями. Поэтому многие компании здесь сконцентрированы на создании качественных продуктов, а маркетинг используется, чтобы продвигать эти продукты. Это может создавать впечатление, что маркетинг не так активно развит.
Стратегический подход: Германские компании, как вы правильно отметили, часто придают большое значение стратегическому маркетингу. Это означает, что маркетинг рассматривается как часть общей стратегии бизнеса, а не просто инструмент для привлечения клиентов. Социальные сети и другие каналы маркетинга используются в контексте более обширной стратегии.
Осознанный маркетинг: Мой 23-х летний опыт показывает на то, что компании в Германии, которые могут позволить себе более глубокий маркетинг, действительно ценят осознанность в своих маркетинговых усилиях. Это включает в себя анализ данных, установку трекинга и измерение результатов, что является хорошим показателем профессионализма.
Продажи через Инстаграм и соцсети: Mеньшее количество компаний в Германии продает через Инстаграм или фокусируется только на социальных сетях. Это может быть связано с предпочтением более традиционных каналов продажи и маркетинга.
Регулятивная среда: Германия имеет строгие законы и правила в области рекламы и маркетинга, что может ограничивать некоторые виды маркетинговой деятельности. Это также может влиять на восприятие развития маркетинга в стране.
В целом, можно сказать, что маркетинг в Германии развит, но с уклоном в стратегический и качественный подход, а также с акцентом на осознанность и результативность. Важно помнить, что каждая страна имеет свои особенности в развитии бизнеса и маркетинга, и они могут быть обусловлены культурными, экономическими и правовыми факторами.
На каждой встрече в маленькой группе я обсуждаю определенную тему. Я задаю структуру встречи, даю информацию о законодательных рамках и отвечаю на ваши вопросы.
Я не рассказываю базисные вещи, например, что надо знать свою целевую аудиторию и оформить шапку профиля в Instagram, нет. Это вам расскажут другие.
Я концентрируюсь только на той информации, которая вам нужна для продвижения бизнеса в Германии.
Вот несколько примеров наших последних встреч:
Прожить более 23 лет в Германии – ужас, как долго!
Закончить университет и построить карьеру в немецких организациях (сейчас я являюсь директором по маркетингу в одном из ведущих агентств по интернет-маркетингу в Германии) я смогла благодаря определенному настрою и навыкам.
Я каждый день вижу и все еще ощущаю насколько сложно всем, кто приехал в Германию, найти свое место, свою тропинку и стать успешным и желанным здесь, в Германии.
Давайте я на примере своего любимого спорта (серфинга) покажу, какие навыки помогли мне и над какими я сама работаю и тренирую их.
Все начинается с сильной мотивации и настойчивости.
Чтобы прокатиться на доске всего 2-3 секунды, мне придется вернуться и бороться с волнами снова и снова. Это утомительно, сил иногда просто не хватает, руки просто говорят, что не будут грести, но при сильной мотивации я возвращаюсь и опять пробиваюсь через волны. И так ради 2-х секунд радости и успеха.
Конечно, со временем это становится менее утомительным, но изначально нужна неиссякаемая настойчивость, чтобы добраться до этого момента.
Принятие ситуации
В отличие от балета, где можно тренировать одни и те же движения в контролируемой среде, серфинг динамичен. Тут каждая волна уникальна. И невозможно контролировать воду или ветер, приходится принимать данный момент и реагировать соответственно ему. И не думать о том, как было на прошлой волне или как хорошо было вчера. Тут вы здесь и сейчас. Это делает вас и ваш ум бодрыми и острыми.
Постоянное наблюдение за ситуацией
Следя за тактикой движения или конкретными действиями, необходимо всегда наблюдать за всей картиной, так как условия могут меняться в течение нескольких минут. Если же вы придерживаетесь своей привычной стратегии, а условия серфинга изменились, то быстро выбьетесь из сил и потеряете время.
Управление паникой
Это еще один навык, который я развила. В серфинге у меня тоже случаются ошибки: не вовремя выплыла и течение унесло или не там остановилась и волна подняла и бросила, или даже хуже, на меня обрушилась вода (это больно, и вы оказываетесь как в стиральной машине). В таких ситуациях я научилась оставаться спокойной и ясно мыслить. Просто контролировать страх и думать, что я могу сделать для того, чтобы выплыть.
powered by Borlabs Cookie