Когда вы продвигаете бизнес в новом регионе, то весьма полезно знать структуру средств массовой информации страны или стран освоения рынка. При этом важно понимать, какие медийные площадки лучше всего применять для продвижения в той или иной локации и как их используют потребители. Есть платформы, которые вызывают большой интерес и привлекают внимание широкой аудитории, а есть совсем непопулярные или с нейтральным имиджем. Но ведь вы не захотите заказывать рекламу, которая может быть неэффективной или вовсе нанести вред?
Чтобы определиться с современным состоянием СМИ Германии, вначале разберёмся, как выглядит в стране ландшафт СМИ (Ключевые тенденции роста потребления в медиа в 2022 году) , далее ознакомимся с площадками, работающими здесь, и, только получив полную картину, перейдем к конкретным практическим стратегиям. Посмотрите статью о том, что стало со средствами массовой информации после коронавируса в Германии.
Не буду описывать историю СМИ, ее вы можете прочитать в Википедии. Давайте посмотрит на ландшафт СМИ со стороны маркетинга. Посмотрите статью о том, что стало со средствами массовой информации после коронавируса в Германии
Частные каналы есть и немецкие, и международные. Чтобы запустить частный ТВ-канал в трансляцию на территории Германии необходимо получить лицензию у немецкого регулятора и заключить контракт с международным спутниковым ретранслятором SES (маркетингом которого по Германии я руководила) и одним или несколькими кабельными провайдерами (MEDIA BROADCAST, D. TELEKOM, в чьих маркетинговых отделах я работала).
Наибольшей популярностью в Германии пользуются частные каналы в формате SMART-TV потоковых видеосервисов Netflix, Amazon, Itunes и других провайдеров.
Стоит отметить, что в Германии аудитория телевидения постепенно сокращается, так как большинство телезрителей переходят к просмотру стриминговых сервисов и получению информации из интернет-источников. Об этом свидетельствуют данные исследования доли рынка ТВ-каналов Германии в ноябре 2021 г. Так в общем рейтинге аудитории телеканалов Германии «Второе немецкое телевидение» (ZDF) в ноябре 2021 года занимало первое место с 15,2% от общего числа телезрителей. За ним следует телеканал Das Erste (ARD) с 11,5%. В так называемой целевой группе, имеющей отношение к рекламе (возрастная группа от 14 до 49 лет), сложилась несколько иная картина: здесь канал RTL достиг самых высоких показателей с 10 %. ProSieben занял второе место с 9,7%, ZDF — 7,4%. Посмотрите мож статью Развитие телевидения к 2030 году: четыре сценария.
Традиционно в Германии существует четкое разделение нагосударственные и частные ТВ-каналы. Государственное телевидение выпускает «сильный» контент, поэтому дотируется за счет налогоплательщиков. В Германии есть налог на телевидение, который взимается с каждой семьи (квартиры/дома). Кроме того, на гостелеканалах с 8-ми вечера запрещена любая реклама, поэтому рассматривать их в качестве площадки для продвижения чего-либо можно только в исключительных случаях.
Весь контент, размещаемый на государственном ТВ, проходит тщательную проверку со стороны регуляторов в первую очередь на достоверность. Поэтому информации, транслируемой по государственным ТВ-каналам, доверяет больше половины населения Германии.
Ситуация в радиоэфире примерно такая же, как и с ТВ: рынок радиовещания разделен между частными и государственными радиостанциями. Подробно останавливаться на этом сегменте СМИ не буду, скажу лишь, что, как и в случае с ТВ, в Германии также более популярны частные радиостанции, среди лидеров:
· NRW;
· Bayern 1;
· SWR 3;
· Рок-радиостанция Radio BOB!
Согласно данным VuMa около 39,7 миллиона немцев в 2020 году несколько раз в неделю читали печатную прессу. В то же время число постоянных читателей газет и журналов постоянно сокращается. Еще в 2016 году их было чуть менее 5 млн. читателей еженедельно.
Показатели продаж печатных изданий в Германии резко падают: если в 2010 году ежедневно продавалось около 19,4 млн. ежедневных газет, то в 2020 году их ежедневный проданный тираж составлял всего 12,5 млн. экземпляров.
Ежедневными изданиями с наибольшим тиражом здесь считаются Bild-Zeitung, Süddeutsche Zeitung и Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ), среди еженедельных и воскресных газет — Bild-Zeitung и Die Zeit занимают верхние позиции в рейтинге самых читаемых.
Цифровые формы публикации, такие как электронные версии печатных изданий, в последнее время стали значительно более актуальными и часто влияют на сокращение тиражей в печатном сегменте. В 2020 году электронный тираж печатных изданий в Германии составил около 2-х млн. экземпляров. Наибольшие тиражи цифровых изданий имеют Bild, Handelsblatt и Süddeutsche.
По мере увеличения тиража увеличивается и общий доход от печатной продукции: в 2020 году он составил около 7-ми млрд. евро. Но все же, в сравнении с предыдущим годом, это на 2% меньше. Кроме того, согласно статистических данных, в последние годы значительно сократились продажи рекламы в печатных изданиях. Одним из основных источников новостного контента в цифровом формате для немцев является портал tagesschau.de.
Вывод для печатной продукции неутешительный: аудитория сокращается, а читатели постепенно переходят на цифровой продукт.
По данным исследования около 29% немцев пользуются услугами потокового видео не реже одного раза в неделю, 13% из них — ежедневно. В дополнение к популярным сервисам потокового видео, таким как Netflix, Amazon Prime или Disney +, в Германии также используются библиотеки мультимедиа для просмотра контента движущихся изображений. Медиа-библиотеки ARD и ZDF являются самыми популярными с общим охватом аудитории 48 % каждая.
Среди платных сервисов потокового видео премиального сегмента Amazon Prime Video по-прежнему остается лидером для немцев. Тем временем сервис потокового видео Amazon разделяет роль фаворита с Netflix: в соотношении 40% и 33% соответственно от общего охвата аудитории приходится на этих двух поставщиков.
При этом число пользователей Netflix постоянно растет не только в Германии, но и по всему миру. В 2020 году общее количество подписчиков Netflix достигло 204 млн. человек. По сравнению с предыдущим годом их число увеличилось примерно на 32 млн. пользователей.
Наибольшей популярностью в Германии пользуются две соцсети: Facebook и LinkedIn. Если первая – это основная платформа для общения, обсуждения важных событий, знакомств и просто для «фана», то вторая – более ориентирована на деловую корпоративную среду для поиска партнеров по бизнесу, вакансий и сотрудников в той или иной сфере деятельности.
Что касается остальных, то третьей по популярности соцсетью в Германии является Instagram. Однако он не так развит как в Украине или РФ, о чем говорит количество подписчиков местных инфлюенсеров и уровень активности немцев в этой соцсети. Также набирает обороты TikTok, который часто используется маркетинговыми агентствами для рекламы, но стоит помнить, что основная аудитория этой платформы – подростки, т.е. целевая группа, которая не обладает высоким уровнем покупательной способности.
Еще пока нет. Конечно, TikTok очень популярен, но недавно появилось новое приложение для пользователей Apple-устройств. Оно уже успело завоевать популярность среди пользователей Appstore. Новая соцсеть Poparazzi за очень короткое время поднялась на вершину рейтинга в магазине приложений Apple. Небольшая команда разработчиков из Лос-Анджелеса воспользовалась опытом успеха Clubhouse (статья о применении clubhouse в бизнесе) и также на старте сделала свою фотосоцсеть эксклюзивной, т.е. доступной только обладателям Apple-девайсов.
В чем же популярность этой социальной площадки?
Секрет прост: это микс того, что уже есть в Instagram, TikTok и Snapchat, плюс собственные разработки, которые и делают новую соцсеть непохожей на другие аналоги. Теперь подробнее о специфике приложения:
Кроме того, ключевая особенность Poparazzi заключается в способе структурирования профилей пользователей: пока каждый загружает свои фотографии в Facebook и Instagram, друзья в Попарацци делают это за вас. Таким образом, профиль состоит только из фотографий, которые публикуют ваши друзья. Пользователи не могут загружать собственные фото, но могут удалять те, на которых они отмечены и которые им не нравятся.
Незадолго до запуска Poparazzi провела активную рекламную кампанию в TikTok. Кампания имела свой результат: в список ожидания на старт приложения записалось около 500 тысяч пользователей, которые первыми получили доступ в новую соцсеть. В день запуска (24 мая с.г.) фотосоцсеть стала самым скачиваемым приложением среди пользователей США.
Не лишним будет упомянуть о безопасности, так как при установке приложение Poparazzi запрашивает доступ к вашим контактам. Регистрация в соцсети происходит по номеру телефона, а на следующем этапе приложение просит пользователя автоматически загрузить все контакты из контактного списка в приложение. Это одна из проблем с конфиденциальностью, за которую подвергли жесткой критике Clubhouse прошлой зимой.
Будущее приложения в этом плане пока неопределенное. Как ни парадоксально, но основным конкурентом Poparazzi может стать вовсе не Instagram, а Snapchat, где быстрое и несложное общение между друзьями является частью повседневной жизни. Кроме того, Instagram и Snapchat имеют в своем распоряжении миллиарды долларов, которых пока нет у создателей Попарацци, а продвижение соцсетей, особенно на старте, требует больших затрат в настоящее время. Пока же разработчики приложения привлекли всего 20 млн. долларов от фонда Benchmark Capital.
Вполне возможно, что новая фотосоцсеть присоединится к длинной череде других аналогичных приложений, которые пытались «изобрести велосипед» и, в конечном итоге,потерпели неудачу: например, «Vero» и «Ello», созданные в стиле Facebook, или приложение для фотографий «Dispo». Многие из них за короткий промежуток времени выходили в топ рейтинга, но затем интерес пользователей к ним угасал. Как будет с Poparazzi — покажет время, пока же это уютная фотозона для фотографов-любителей и Zумеров, уставших от фильтров и бесконечной ленты селфи.
Последние развитие голосовых соцсетей «Social Audio». Предлагаю сегодня посмотреть на аудио как часть СМИ и на тенденции его развития. После того, как люди стали больше времени проводить со своими смартфонами, произошли существенные изменения в ландшафте СМИ: значительно увеличилось количество видео контента и каналов. Радио почти полностью заменено подкастами и музыкальными сервисами, а социальные площадки достаточно изменились по сравнению с их первоначальным состоянием. Последние три года на конференциях по технологиям СМИ говорилось о том, что скоро произойдет революция в области аудио. Революцию начал Clubhouse.
Пришёл Clubhouse, произвел фурор и ушёл. О самом Clubhouse написано уже много статей, поэтому дополнительно останавливаться на его преимуществах и недостатках не буду, вы все уже и так знаете.
Просто приведу немного статистики:
Не буду вдаваться в подробности истории clubhouse, если вам интересно, то можете посмотреть мою статью о нём. Сейчас меня интересует, что же будет с ландшафтом в области аудио. Стоит отметить, что недавний спад популярности платформы отчасти обусловлен запуском открытых площадок с аналогичными инструментами «social audio». Теперь давайте более детально рассмотрим основных конкурентов Clubhouse.
Новая голосовая соцсеть в Twitter
Популярная соцсеть коротких сообщений недавно вела переговоры о приобретении Clubhouse за 4 млрд долларов, однако сделка не состоялась. В результате соцсеть в начале мая запустила свой аналог – Twitter Spaces. В тестовом режиме инструмент голосовых чатов был доступен небольшому числу пользователей Twitter еще с ноября 2020 года. Что сейчас предлагает площадка:
Что сейчас предлагает площадка:
Анонсированы функции:
Популярный мессенджер в начале года вырос до 500 млн пользователей и также не оставил без внимания нишу «social audio». Функция голосовых чатов в Telegram была запущена еще в декабре 2020, однако полноценной стала только в середине марта 2021-го, когда были сняты ограничения на количество слушателей аудиочата. Теперь одновременно слушателями голосового чата могут быть миллионы пользователей платформы (теоретически).
Доступные функции:
В перспективе функция голосового чата в Telegram рассматривается как современный аналог радиостанций с возможностями монетизации контента и продажей рекламы.
Молодая платформа, недавно запущенная российскими разработчиками. Упор площадки сделан на качественный образовательный аудиоконтент, доступ к которому пользователи получают при подписке (платной или бесплатной, зависит от автора контента). Кроме того, недавно запущено собственное приложение для Apple и Android смартфонов.
Функционал предполагает создание и трансляцию как аудио- так и видеопотока. Так как целевая аудитория платформы в основном русскоязычные пользователи, то основная часть спикеров здесь – это граждане СНГ. Из преимуществ площадки, по словам ее создателей, можно выделить возможность записи и хранения контента.
Анонсированные события:
Один из первых аудиочатов, запущенный еще 2015 году в формате мессенджера для геймеров. Приложение бесплатное и доступно как на мобильных платформах, так и для ПК. Имеет широкий функционал, в связи с чем в период пандемии выросло до полноценной соцсети.
Недавно компанию даже пыталась купить Microsoft за 12 млрд. долларов, но в сделке было отказано. С апреля Discord запустил функцию Stage Channels, которая позволяет транслировать аудиопоток на широкий круг пользователей и является прямым конкурентом Clubhouse.
Функциональные возможности:
На данном этапе компания работает над расширением коммуникационного функционала своего приложения, чтобы сделать его универсальной площадкой для виртуальных бесед, а не только чат-платформой для геймеров.
Компания, которая создает продукт для корпоративных чатов, в марте запустила функцию аудиовызовов для своих пользователей, которую планирует расширить до полноценного «social audio». На недавнем мероприятии в Clubhouse, СЕО Slack заявил, что компания проводит бета-тестирование функции голосовых сообщений и планирует запустить оперативные видео/аудио комнаты, которые не требуют предварительного планирования или фактических вызовов.
Компания, знакомая большинству пользователей по приложению качественного аудиоконтента, в марте приобрела Betty Labs, разработчика Locker Room –аналога аудиочатов в прямом эфире. И вот 16 июня Spotify запустил приложение под названием Greenroom, которое позиционируется как основной конкурент Clubhouse. Greenroom — это переименованный и улучшенный Locker Room. Среди доступных функций:
В середине апреля МЕТА объявил, что также хочет присоединиться к подкастам, более тесно интегрировав крупнейшую в мире социальную сеть с быстро развивающимся аудио-форматом.
17 июня стало известно, что запуск подкастов от Facebook состоится уже на этой неделе — 22.06.
Анонсированные функции:
Также анонсирован запуск так называемые «Фонда поддержки начинающих творцов аудио», вероятно, для привлечения большего числа пользователей на платформу.
Аудиоплощадки для бизнеса
Попробовав на практике использование аудиочата, я убедилась, что из множества видов сетевых коммуникаций именно голосовые площадки подходят мне по многим факторам. Главное, я получаю новую информацию, подчас неожиданную и интересную, узнаю спектр взглядов по той или иной проблеме и зачастую испытываю глубокое внутреннее удовлетворение, общяясь с экспертами из других стран. Полученные навыки позволили мне более тщательно и обоснованно подойти к вопросу использования таких площадок в бизнес-деятельности: для своей колонки на ресурсе RUSBASE мною написаны несколько статей на тему, как можно использовать аудиосоцсети для бизнеса, для построения бренда компании или личного бренда. В них приведены несколько тактик и примеров продвижения продуктов и нахождения клиентов в подобных социальных сетях. Поэтому советую посмотреть и использовать эту информацию для своего бизнеса.
Сегодня отмечаю 24 года жизни в Германии! За это время я увидела так много всего…
В стремительно меняющемся мире маркетинга технологические инновации продолжают преобразовывать способы взаимодействия брендов с аудиторией. Последние…
В Германии я живу уже 24 года. Я приехала сюда на учебу и построила карьеру…
После окончания университета я была мотивирована и амбициозна, и таким образом стартовала в бизнес-среду. Очень…
Привет, меня зовут Инга Ламуру, и я хочу поделиться с вами самыми важными и актуальными…
Почему вам стоит меня слушать? Нет, не только потому, что я почти 24 года живу…