Когда вы продвигаете бизнес в новом регионе, то весьма полезно знать структуру средств массовой информации страны или стран освоения рынка. При этом важно понимать, какие медийные площадки лучше всего применять для продвижения в той или иной локации и как их используют потребители. Есть платформы, которые вызывают большой интерес и привлекают внимание широкой аудитории, а есть совсем непопулярные или с нейтральным имиджем. Но ведь вы не захотите заказывать рекламу, которая может быть неэффективной или вовсе нанести вред?
Чтобы определиться с современным состоянием СМИ Германии, вначале разберёмся, как выглядит в стране ландшафт СМИ (Ключевые тенденции роста потребления в медиа в 2022 году) , далее ознакомимся с площадками, работающими здесь, и, только получив полную картину, перейдем к конкретным практическим стратегиям. Посмотрите статью о том, что стало со средствами массовой информации после коронавируса в Германии.
Не буду описывать историю СМИ, ее вы можете прочитать в Википедии. Давайте посмотрит на ландшафт СМИ со стороны маркетинга. Посмотрите статью о том, что стало со средствами массовой информации после коронавируса в Германии
Частные каналы есть и немецкие, и международные. Чтобы запустить частный ТВ-канал в трансляцию на территории Германии необходимо получить лицензию у немецкого регулятора и заключить контракт с международным спутниковым ретранслятором SES (маркетингом которого по Германии я руководила) и одним или несколькими кабельными провайдерами (MEDIA BROADCAST, D. TELEKOM, в чьих маркетинговых отделах я работала).
Наибольшей популярностью в Германии пользуются частные каналы в формате SMART-TV потоковых видеосервисов Netflix, Amazon, Itunes и других провайдеров.
Стоит отметить, что в Германии аудитория телевидения постепенно сокращается, так как большинство телезрителей переходят к просмотру стриминговых сервисов и получению информации из интернет-источников. Об этом свидетельствуют данные исследования доли рынка ТВ-каналов Германии в ноябре 2021 г. Так в общем рейтинге аудитории телеканалов Германии «Второе немецкое телевидение» (ZDF) в ноябре 2021 года занимало первое место с 15,2% от общего числа телезрителей. За ним следует телеканал Das Erste (ARD) с 11,5%. В так называемой целевой группе, имеющей отношение к рекламе (возрастная группа от 14 до 49 лет), сложилась несколько иная картина: здесь канал RTL достиг самых высоких показателей с 10 %. ProSieben занял второе место с 9,7%, ZDF — 7,4%. Посмотрите мож статью Развитие телевидения к 2030 году: четыре сценария.
Традиционно в Германии существует четкое разделение нагосударственные и частные ТВ-каналы. Государственное телевидение выпускает «сильный» контент, поэтому дотируется за счет налогоплательщиков. В Германии есть налог на телевидение, который взимается с каждой семьи (квартиры/дома). Кроме того, на гостелеканалах с 8-ми вечера запрещена любая реклама, поэтому рассматривать их в качестве площадки для продвижения чего-либо можно только в исключительных случаях.
Весь контент, размещаемый на государственном ТВ, проходит тщательную проверку со стороны регуляторов в первую очередь на достоверность. Поэтому информации, транслируемой по государственным ТВ-каналам, доверяет больше половины населения Германии.
РАДИО В ГЕРМАНИИ
Ситуация в радиоэфире примерно такая же, как и с ТВ: рынок радиовещания разделен между частными и государственными радиостанциями. Подробно останавливаться на этом сегменте СМИ не буду, скажу лишь, что, как и в случае с ТВ, в Германии также более популярны частные радиостанции, среди лидеров:
· NRW;
· Bayern 1;
· SWR 3;
· Рок-радиостанция Radio BOB!
ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ И ИНТЕРНЕТ-АНАЛОГИ В ГЕРМАНИИ
Согласно данным VuMa около 39,7 миллиона немцев в 2020 году несколько раз в неделю читали печатную прессу. В то же время число постоянных читателей газет и журналов постоянно сокращается. Еще в 2016 году их было чуть менее 5 млн. читателей еженедельно.
Показатели продаж печатных изданий в Германии резко падают: если в 2010 году ежедневно продавалось около 19,4 млн. ежедневных газет, то в 2020 году их ежедневный проданный тираж составлял всего 12,5 млн. экземпляров.
КАКИЕ ИЗДАНИЯ В ГЕРМАНИИ ИМЕЮТ САМЫЙ ВЫСОКИЙ ТИРАЖ?
Ежедневными изданиями с наибольшим тиражом здесь считаются Bild-Zeitung, Süddeutsche Zeitung и Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ), среди еженедельных и воскресных газет — Bild-Zeitung и Die Zeit занимают верхние позиции в рейтинге самых читаемых.
Цифровые формы публикации, такие как электронные версии печатных изданий, в последнее время стали значительно более актуальными и часто влияют на сокращение тиражей в печатном сегменте. В 2020 году электронный тираж печатных изданий в Германии составил около 2-х млн. экземпляров. Наибольшие тиражи цифровых изданий имеют Bild, Handelsblatt и Süddeutsche.
ПАДЕНИЕ ДОХОДОВ В РЕЗУЛЬТАТЕ СОКРАЩЕНИЯ ТИРАЖА.
По мере увеличения тиража увеличивается и общий доход от печатной продукции: в 2020 году он составил около 7-ми млрд. евро. Но все же, в сравнении с предыдущим годом, это на 2% меньше. Кроме того, согласно статистических данных, в последние годы значительно сократились продажи рекламы в печатных изданиях. Одним из основных источников новостного контента в цифровом формате для немцев является портал tagesschau.de.
Вывод для печатной продукции неутешительный: аудитория сокращается, а читатели постепенно переходят на цифровой продукт.
СТРИМИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ В ГЕРМАНИИ
По данным исследования около 29% немцев пользуются услугами потокового видео не реже одного раза в неделю, 13% из них — ежедневно. В дополнение к популярным сервисам потокового видео, таким как Netflix, Amazon Prime или Disney +, в Германии также используются библиотеки мультимедиа для просмотра контента движущихся изображений. Медиа-библиотеки ARD и ZDF являются самыми популярными с общим охватом аудитории 48 % каждая.
AMAZON PRIME И NETFLIX В ГЕРМАНИИ
Среди платных сервисов потокового видео премиального сегмента Amazon Prime Video по-прежнему остается лидером для немцев. Тем временем сервис потокового видео Amazon разделяет роль фаворита с Netflix: в соотношении 40% и 33% соответственно от общего охвата аудитории приходится на этих двух поставщиков.
При этом число пользователей Netflix постоянно растет не только в Германии, но и по всему миру. В 2020 году общее количество подписчиков Netflix достигло 204 млн. человек. По сравнению с предыдущим годом их число увеличилось примерно на 32 млн. пользователей.
СОЦСЕТИ, ПОПУЛЯРНЫЕ В ГЕРМАНИИ
Наибольшей популярностью в Германии пользуются две соцсети: Facebook и LinkedIn. Если первая – это основная платформа для общения, обсуждения важных событий, знакомств и просто для «фана», то вторая – более ориентирована на деловую корпоративную среду для поиска партнеров по бизнесу, вакансий и сотрудников в той или иной сфере деятельности.
Что касается остальных, то третьей по популярности соцсетью в Германии является Instagram. Однако он не так развит как в Украине или РФ, о чем говорит количество подписчиков местных инфлюенсеров и уровень активности немцев в этой соцсети. Также набирает обороты TikTok, который часто используется маркетинговыми агентствами для рекламы, но стоит помнить, что основная аудитория этой платформы – подростки, т.е. целевая группа, которая не обладает высоким уровнем покупательной способности.
Новости СМИ в Германии
Еще пока нет. Конечно, TikTok очень популярен, но недавно появилось новое приложение для пользователей Apple-устройств. Оно уже успело завоевать популярность среди пользователей Appstore. Новая соцсеть Poparazzi за очень короткое время поднялась на вершину рейтинга в магазине приложений Apple. Небольшая команда разработчиков из Лос-Анджелеса воспользовалась опытом успеха Clubhouse (статья о применении clubhouse в бизнесе) и также на старте сделала свою фотосоцсеть эксклюзивной, т.е. доступной только обладателям Apple-девайсов.
В чем же популярность этой социальной площадки?
Секрет прост: это микс того, что уже есть в Instagram, TikTok и Snapchat, плюс собственные разработки, которые и делают новую соцсеть непохожей на другие аналоги. Теперь подробнее о специфике приложения:
- Ключевой момент – запрет на публикацию селфи, это действительно что-то новенькое, так как, например, серверы Instagram уже переполнены подобным бесполезным контентом;
- Публикация фотографий происходит не в персональном профиле, а на страницах друзей, что увеличивает конверсию и подогревает интерес пользователей;
- Отсутствие фильтров. Для профессиональных фотографов это не является проблемой, ведь они используют сторонние приложения для обработки фото, а вот что касается обычных пользователей, то они иногда настолько злоупотребляют стандартными инструментами того же Instagram, что глазам «смотреть больно». Poparazzi не предоставил своей аудитории подобного инструмента, что, по мнению разработчиков, делает контент более «живым» и естественным. Хорошо это или плохо – покажет время, но точно можно сказать, что фотосеть «без фильтров» привлечет внимание людей, которые устали от инстаграм-мира, снятого сквозь «розовые очки»;
- Площадка ориентирована на поколение Zумеров, которые устали от всевозможной рекламы и бизнес-проектов в TikTok и Instagram.
Кроме того, ключевая особенность Poparazzi заключается в способе структурирования профилей пользователей: пока каждый загружает свои фотографии в Facebook и Instagram, друзья в Попарацци делают это за вас. Таким образом, профиль состоит только из фотографий, которые публикуют ваши друзья. Пользователи не могут загружать собственные фото, но могут удалять те, на которых они отмечены и которые им не нравятся.
Незадолго до запуска Poparazzi провела активную рекламную кампанию в TikTok. Кампания имела свой результат: в список ожидания на старт приложения записалось около 500 тысяч пользователей, которые первыми получили доступ в новую соцсеть. В день запуска (24 мая с.г.) фотосоцсеть стала самым скачиваемым приложением среди пользователей США.
Не лишним будет упомянуть о безопасности, так как при установке приложение Poparazzi запрашивает доступ к вашим контактам. Регистрация в соцсети происходит по номеру телефона, а на следующем этапе приложение просит пользователя автоматически загрузить все контакты из контактного списка в приложение. Это одна из проблем с конфиденциальностью, за которую подвергли жесткой критике Clubhouse прошлой зимой.
Будущее приложения в этом плане пока неопределенное. Как ни парадоксально, но основным конкурентом Poparazzi может стать вовсе не Instagram, а Snapchat, где быстрое и несложное общение между друзьями является частью повседневной жизни. Кроме того, Instagram и Snapchat имеют в своем распоряжении миллиарды долларов, которых пока нет у создателей Попарацци, а продвижение соцсетей, особенно на старте, требует больших затрат в настоящее время. Пока же разработчики приложения привлекли всего 20 млн. долларов от фонда Benchmark Capital.
Вполне возможно, что новая фотосоцсеть присоединится к длинной череде других аналогичных приложений, которые пытались «изобрести велосипед» и, в конечном итоге,потерпели неудачу: например, «Vero» и «Ello», созданные в стиле Facebook, или приложение для фотографий «Dispo». Многие из них за короткий промежуток времени выходили в топ рейтинга, но затем интерес пользователей к ним угасал. Как будет с Poparazzi — покажет время, пока же это уютная фотозона для фотографов-любителей и Zумеров, уставших от фильтров и бесконечной ленты селфи.
Последние развитие голосовых соцсетей «Social Audio». Предлагаю сегодня посмотреть на аудио как часть СМИ и на тенденции его развития. После того, как люди стали больше времени проводить со своими смартфонами, произошли существенные изменения в ландшафте СМИ: значительно увеличилось количество видео контента и каналов. Радио почти полностью заменено подкастами и музыкальными сервисами, а социальные площадки достаточно изменились по сравнению с их первоначальным состоянием. Последние три года на конференциях по технологиям СМИ говорилось о том, что скоро произойдет революция в области аудио. Революцию начал Clubhouse.
Пришёл Clubhouse, произвел фурор и ушёл. О самом Clubhouse написано уже много статей, поэтому дополнительно останавливаться на его преимуществах и недостатках не буду, вы все уже и так знаете.
Просто приведу немного статистики:
- Clubhouse стал основателем категории «social audio». До этого на протяжении 5 лет почти не было аналогов в этой области, а затем произошел бум: как показывает поиск тенденций в новостях на CB Insights, аудиочат впервые стал реальным материальным с возможностью монетизации;
- в январе-феврале 2021 в Clubhouse наблюдался стремительный рост пользователей. Так в январе на платформе было 2 млн. человек, а к концу февраля эта цифра выросла до 10 млн. И это без Android, для которого, согласно заявлениям создателей платформы, площадка откроется этим летом;
- благодаря инвестициям и удачному маркетингу. Clubhouse сейчас стоит 4 млрд. долларов и вывел «social audio»на один из горячих новых рынков технологий.
Не буду вдаваться в подробности истории clubhouse, если вам интересно, то можете посмотреть мою статью о нём. Сейчас меня интересует, что же будет с ландшафтом в области аудио. Стоит отметить, что недавний спад популярности платформы отчасти обусловлен запуском открытых площадок с аналогичными инструментами «social audio». Теперь давайте более детально рассмотрим основных конкурентов Clubhouse.
Новая голосовая соцсеть в Twitter
Популярная соцсеть коротких сообщений недавно вела переговоры о приобретении Clubhouse за 4 млрд долларов, однако сделка не состоялась. В результате соцсеть в начале мая запустила свой аналог – Twitter Spaces. В тестовом режиме инструмент голосовых чатов был доступен небольшому числу пользователей Twitter еще с ноября 2020 года. Что сейчас предлагает площадка:
Что сейчас предлагает площадка:
- — аудиокомнаты для живого общения. Создавать можно только при наличии 600 тыс. подписчиков. Быть слушателем может любой пользователь;
- — функция аудиочата доступна пользователям Apple и Android;
- — возможность быстро отключать и добавлять пользователей в комнату или исключать сразу всех.
Анонсированы функции:
- — аудиокомнаты для живого общения. Создавать можно только при наличии 600 тыс. подписчиков. Быть слушателем может любой пользователь;
- — функция аудиочата доступна пользователям Apple и Android;
- — возможность быстро отключать и добавлять пользователей в комнату или исключать сразу всех.
Популярный мессенджер в начале года вырос до 500 млн пользователей и также не оставил без внимания нишу «social audio». Функция голосовых чатов в Telegram была запущена еще в декабре 2020, однако полноценной стала только в середине марта 2021-го, когда были сняты ограничения на количество слушателей аудиочата. Теперь одновременно слушателями голосового чата могут быть миллионы пользователей платформы (теоретически).
Доступные функции:
- — онлайн-трансляции от имени телеграм-каналов и публичных групп;
- — запись прямых эфиров (доступна для админов канала);
- — участие слушателей в дискуссиях (как персонально, так и от имени канала);
- — пригласительные ссылки на мероприятия и аудиочаты, которые можно пересылать как внутри платформы, так и делиться на внешних ресурсах.
В перспективе функция голосового чата в Telegram рассматривается как современный аналог радиостанций с возможностями монетизации контента и продажей рекламы.
Молодая платформа, недавно запущенная российскими разработчиками. Упор площадки сделан на качественный образовательный аудиоконтент, доступ к которому пользователи получают при подписке (платной или бесплатной, зависит от автора контента). Кроме того, недавно запущено собственное приложение для Apple и Android смартфонов.
Функционал предполагает создание и трансляцию как аудио- так и видеопотока. Так как целевая аудитория платформы в основном русскоязычные пользователи, то основная часть спикеров здесь – это граждане СНГ. Из преимуществ площадки, по словам ее создателей, можно выделить возможность записи и хранения контента.
Анонсированные события:
- — дискуссии в книжном клубе с участием ведущих книгоиздателей;
- — мероприятия для HR: поиск вакансий, проведение онлайн-собеседований и т.п.;
- — лекции и семинары с участием экспертов в различных отраслях.
Один из первых аудиочатов, запущенный еще 2015 году в формате мессенджера для геймеров. Приложение бесплатное и доступно как на мобильных платформах, так и для ПК. Имеет широкий функционал, в связи с чем в период пандемии выросло до полноценной соцсети.
Недавно компанию даже пыталась купить Microsoft за 12 млрд. долларов, но в сделке было отказано. С апреля Discord запустил функцию Stage Channels, которая позволяет транслировать аудиопоток на широкий круг пользователей и является прямым конкурентом Clubhouse.
Функциональные возможности:
- — групповые аудио и видеочаты;
- — обмен текстовыми сообщениями;
- — кооперативный экранный режим.
На данном этапе компания работает над расширением коммуникационного функционала своего приложения, чтобы сделать его универсальной площадкой для виртуальных бесед, а не только чат-платформой для геймеров.
Новая голосовая соцсеть SLACK
Компания, которая создает продукт для корпоративных чатов, в марте запустила функцию аудиовызовов для своих пользователей, которую планирует расширить до полноценного «social audio». На недавнем мероприятии в Clubhouse, СЕО Slack заявил, что компания проводит бета-тестирование функции голосовых сообщений и планирует запустить оперативные видео/аудио комнаты, которые не требуют предварительного планирования или фактических вызовов.
Компания, знакомая большинству пользователей по приложению качественного аудиоконтента, в марте приобрела Betty Labs, разработчика Locker Room –аналога аудиочатов в прямом эфире. И вот 16 июня Spotify запустил приложение под названием Greenroom, которое позиционируется как основной конкурент Clubhouse. Greenroom — это переименованный и улучшенный Locker Room. Среди доступных функций:
- — Live-трансляции спортивных, музыкальных и культурных мероприятий;
- — живое общение в онлайн-режиме с большой аудиторией подписчиков (аналогия с СH);
- — Live-интервью с профессиональными спортсменами, художниками, музыкантами и прочими селебретиз, дискуссии с их участием на разные темы.
- Новая голосовая соцсеть META
В середине апреля МЕТА объявил, что также хочет присоединиться к подкастам, более тесно интегрировав крупнейшую в мире социальную сеть с быстро развивающимся аудио-форматом.
17 июня стало известно, что запуск подкастов от Facebook состоится уже на этой неделе — 22.06.
Анонсированные функции:
- — запись своих разговоров;
- — шеринг собственных аудиопотоков;
- — монетизация: можно будет взимать плату за доступ к комнатам через подписку или разовую оплату.
Также анонсирован запуск так называемые «Фонда поддержки начинающих творцов аудио», вероятно, для привлечения большего числа пользователей на платформу.
Аудиоплощадки для бизнеса
Попробовав на практике использование аудиочата, я убедилась, что из множества видов сетевых коммуникаций именно голосовые площадки подходят мне по многим факторам. Главное, я получаю новую информацию, подчас неожиданную и интересную, узнаю спектр взглядов по той или иной проблеме и зачастую испытываю глубокое внутреннее удовлетворение, общяясь с экспертами из других стран. Полученные навыки позволили мне более тщательно и обоснованно подойти к вопросу использования таких площадок в бизнес-деятельности: для своей колонки на ресурсе RUSBASE мною написаны несколько статей на тему, как можно использовать аудиосоцсети для бизнеса, для построения бренда компании или личного бренда. В них приведены несколько тактик и примеров продвижения продуктов и нахождения клиентов в подобных социальных сетях. Поэтому советую посмотреть и использовать эту информацию для своего бизнеса.
