На прошлой неделе я проводила комнату в Clubhouse на тему LinkedIn и поняла, что даже те, кто давно пользуется площадкой, не удовлетворены результатами. Предлагаю исчерпывающее руководство по созданию эффективного профиля в LinkedIn. С моей точки зрения, проблема многих – некорректное оформление профиля. А именно, несоответствие фотографии профиля деловой направленности платформы. Ведь LinkedIn – это площадка, направленная, в первую очередь, на деловое общение, поэтому и стиль фотографии должен соответствовать этой цели. Поэтому предлагаю посмотреть, как корректно заполнять профиль в LinkedIn.
Давайте проверим вместе оформление профиля.
Создание эффективного профиля в LinkedIn начинается с фотографии профиля
Начнём с фотографии профиля. Проверьте своё фото и сохраните чек-лист:
Деловой стиль
Подразумевает, что не подходят фотографии, свойственные большинству профилей соцсетей (Instagram, Fb и т.д.): в купальнике, в машине, на пляже, отдыхе, в бюро со старой мебелью, с яркой фотосессии, динамические фото в движении и т.п.;
Фон
Должен быть естественным, офисные стены и т.п. не подходят. С хорошим освещением, чтобы был сделан акцент на лице, но без ярких тонов, как в Instagram. Лучше, чтобы был нейтральным (светлым) и подчеркивал черты лица. Также фоном можно выбрать виды природы;
Улыбка
Она должна быть естественной, чтобы привлекать внимание и располагать к общению, создавая ощущение открытости. Не стоит применять для профиля фотографии со строгим выражением лица, предназначенные для паспорта и иных официальных документов;
Обязательно подписывайтесь на мои профили в соцсетях. Я буду очень рада обмене информацией и общению! Instagram (по-русски о маркетинге и развитии бизнеса в Германии), Instagram (English — about trends in Digital Marketing), Linkedin, Facebook
Взгляд
Должен быть направлен прямо или слегка влево, позиция глаз находится в верхней части фотографии посередине и на расстоянии 1/3 размера изображения от верхнего края;
Качество
Подходят только фотографии с хорошим разрешением, чтобы при увеличении не полезли пиксели, это сразу бросается в глаза;
Актуальность
Фотография профиля должна быть актуальной, т.е. сделанной не позднее 3-6 месяцев до публикации. Фотографии 3-5-летней давности – неформат.
Как корректно заполнять профиль в LinkedIn
Создаём привлекающий профиль в LinkedIn: Баннер
В продолжение темы об особенностях оформления профиля в LinkedIn- несколько лайфхаков о заднем фоне баннера на платформе.
Баннер, или фоновое фото профиля, должен быть максимально презентабельным, информативным и привлекать внимание. Общие правила:
- Баннер не должен нести личной информации. Опять же, это не Fb или Instagram, поэтому фото с рыбалки, морских прогулок или пляжных вечеринок – неформат;
- Желательно, чтобы баннер передавал полезную информацию о вас (компании/бренде), мотивировал к коммуникации и взаимодействию. Можно также отобразить на нем название бренда, слоган или даже передать визуально сферу деятельности;
- Используйте специальные сервисы по дизайну. Например, Canva – удобная программа, в которой можно как самостоятельно создавать баннера, так и использовать уже готовые шаблоны. Если есть опыт работы с Photoshop или аналогичными графическими редакторами, то сложностей не возникнет.
Варианты для визуализации:
- Work space. Изображение рабочей обстановки. Это может быть стильное фото рабочего места или интерьер офиса компании;
- Желания клиента. Может показывать результат деятельности компании или демонстрировать продаваемые товары/услуги;
- Красивый вид из окна. Подойдет тем, кто хочет засветить свое выгодное месторасположение;
- Фото здания, где расположена компания. По аналогии с предыдущим форматом;
- Люди, представляющие компанию. Может быть коллективное фото команды или деловое, с довольными клиентами;
- Изображение, отражающее миссию и/или цели компании. Например, для SpaceX на баннере может быть изображена Falcon 9, осуществляющая посадку на Марс;
- Рабочие инструменты. Например, для фотографа – это может быть стильное изображение фотоаппарата определенной марки;
- Изображение, демонстрирующее рабочий процесс. Пример, Boston Dynamics – фото сборки робота.
Для вас я в Instagram собрала идеи для баннеров в LinkedIn. На самом деле, идей для визуализации фона профиля LinkedIn много, следует только дать волю фантазии.
Создание эффективного профиля в LinkedIn: Контент
Как заполнить CV в LinkedIn?
CV – это ключевая часть в характеристике профиля LinkedIn, к заполнению этой информации стоит относиться не менее серьезно, чем к созданию реального резюме для поиска работы.
Мне нравится сравнение CV в LinkedIn с лендигом (Landing Page).
Часто слышу вопросы: зачем детально описывать данные о работе? Можно ли оставить некоторые поля незаполненными? LinkedIn – это профессиональная площадка, которая подходит как для поиска работы, так и для продвижения своей компании, поэтому незаполненный СV профиля или содержащий недостоверные данные вызывает недоверие у потенциальных партнеров или хедхантеров.
Обязательно подписывайтесь на мои профили в соцсетях. Я буду очень рада обмене информацией и общению! Instagram (по-русски о маркетинге и развитии бизнеса в Германии), Instagram (English — about trends in Digital Marketing), Linkedin, Facebook
Руководство по контенту в LinkedIn: Основные данные, которые важны для делового профиля:
Места работы
Важно заполнять в хронологическом порядке, чтобы не было пробелов. Точно указывайте компанию, позицию на которой работали и временной период. Если были длительные паузы (не важно по каким причинам), то это тоже желательно указать. Даже если имел место негативный опыт, его не стоит скрывать, а лучше описать в позитивном ключе. Более детальная информация вызывает больше доверия.
Задания
Для каждого места работы детально опишите: что входило в ваши обязанности, какие проекты вы смогли реализовать.
Образование
Детализация степеней квалификации с указанием периода обучения в конкретном учебном заведении. Упоминание о дополнительных курсах, повышающих квалификацию или открывающих дополнительные скилы будет только «+».
После заполнения CV следует обязательно проверить логическую последовательность изложения информации и ее соответствие вашим текущим целям.
Отдельно стоит сказать об описании — его можно сделать одновременно на нескольких языках, так как для каждого региона есть свои особенности. Например, в США описание принято делать от первого лица, а в Германии – от третьего.
Кроме того, не забывайте про ключевые слова, именно по ним алгоритмы LinkedIn будут находить ваш профиль. Используйте «ключи» как русские, так и English или Deutsche, это поможет поисковым системам лучше определять вас для потенциальных партнеров и/или работодателей.
Советую посмотреть следующие статьи, пошаговые руководства и лайфхаки о LinkedIn
Inga Lamouroux
[Инга Ламуру]
Руководитель маркетинга одного из ведущих агенств по интернет-макретингу в Германии,
Эксперт в области развития В2В-бизнеса и международного маркетинга,
Создатель и автор блога.
Обязательно подписывайтесь на мои профили в соцсетях. Я буду очень рада обмене информацией и общению!
Instagram (по-русски о маркетинге и развитии бизнеса в Германии)
Instagram (English — about trends in Digital Marketing)
Linkedin и Facebook (по-русски о маркетинге и развитии бизнеса в Германии)