Началось это весной 2023 года, когда произошла большая волна штрафов за использование музыки в Инстаграм в ЕС. После нескольких больших скандалов с инфлюэнсерами многие блогеры осознали ситуацию и стали задаваться вопросом, какую музыку они используют в своих видео. Но под штрафы попали не только большие блогеры, но и даже маленькие кафешки с 500 подписчиками в профиле.
Как директор по маркетингу, мне постоянно задают этот вопрос, и я хочу раз и навсегда разъяснить его в этой статье.
Существует множество мнений, которые сильно расходятся. Эти разногласия возникают, с одной стороны, из-за того, что многие не читают условия использования и правила МЕТА, а с другой стороны — никто не верит, что правила действительно такие строгие и не хочет играть по ним. Но главная причина, что если принять эти правила, то надо совсем иначе строить стратегию продвижения в Instagram. А это сложно и мало кто хочет этим заниматься. Вот и появляются разные версии.
Да, честно говоря, никто не верит в такие простые правила.
Но правила действительно очень простые: вы не можете использовать популярную музыку (независимо от длительности или вида использования) в коммерческих целях. Вся музыкальная библиотека МЕТА открыта только для личного использования.
А какие это коммерческие цели?
Проблема в том, что «коммерческие цели» — понятие очень обширное. Помимо явных бизнес-аккаунтов (бренды, компании), это понятие включает в себя и тех, кто ищет клиентов, показывает свои товары (например, торты или маникюр) и тех, кто просто наращивает базу подписчиков (блогеры). Ведь подразумевается, что в дальнейшем вы захотите продавать рекламу, и это тоже считается коммерческой целью.
Главное в этом — не сам рилз, а ваш профиль. То есть, не важно, будете ли вы танцевать с детьми под актуальный трек, а остальные рилзы будут демонстрировать ваши работы. Если вас идентифицируют, то вам придет счет за использованный трек.
Я просто веду профиль о себе
Почему в Германии?
Это вовсе не только феномен Германии, но и всей Европы. Коммерческие аккаунты в Европе, включая фрилансеров, обязаны предоставлять свои контактные данные (Impressum), что облегчает процесс обращения к ним с требованиями или штрафами. Поэтому, несмотря на критику в адрес Германии, правила действуют по всей Европе.
А как же блоггеры?
Когда использование считается коммерческим, а не частным?
Четкое разграничение между личным и некоммерческим использованием с одной стороны и общественным и коммерческим — с другой, не так уж и просто определить. Здесь (как я написала выше) важно смотреть на общее впечатление от аккаунта, чтобы понять, остается ли он в рамках личного использования или уже переходит грань коммерческой деятельности.
В любом случае, если компания использует свой аккаунт в Instagram для продвижения своих продуктов или услуг и привлечения новых клиентов, это без сомнения считается коммерческим использованием. И здесь размер компании не играет роли — будь то крупная корпорация или маленький семейный бизнес.
Также частное использование уже нельзя предполагать, если круг подписчиков выходит за рамки друзей и родственников и привлекает множество неизвестных пользователей, обращаясь к неопределенной аудитории.
В конечном счете, все зависит от конкретного случая и фактического использования аккаунта — ключевым всегда является первоначальная цель. Однако общих и окончательных границ здесь установить нельзя.
Если публикации ограничиваются размещением личных воспоминаний или моментов с друзьями и семьей и предназначены в первую очередь для этой аудитории, это считается личным использованием. Но если посты направлены на широкую аудиторию, стоит быть осторожнее. Здесь уже может возникнуть риск того, что аккаунт не будет восприниматься как личный.
Это особенно актуально для инфлюенсеров, которые публикуют как коммерческие посты в виде рекламы или сотрудничества, так и личные моменты из своей жизни.
Тем не менее, поскольку контент обычно направлен на неопределенную аудиторию и посты о личной жизни также часто идут на пользу инфлюенсеру, они не публикуются исключительно в личных целях, даже если между рекламными постами появляется что-то из повседневной жизни. Нужно понимать, что инфлюенсер, даже публикуя посты, не приносящие непосредственной выгоды, увеличивает свою популярность и аудиторию, что также является косвенной выгодой даже в постах, в первую очередь отражающих личную жизнь.
Этот неопределенный круг получателей и коммерческие намерения инфлюенсера придают всему аккаунту коммерческий характер, так что его уже нельзя считать личным в соответствии с музыкальной политикой Instagram. Также важно знать, что решение о нарушении авторских прав принимает не Instagram или Meta, а суд, если правообладатель считает, что использование имеет не личный характер и подает в суд на пользователя.
Даже если инфлюенсер не публикует рекламных постов и не преследует иного коммерческого целя с помощью аккаунта, распространение контента среди широкой общественности и неопределенной аудитории уже можно считать использованием не в личных целях.
Классификация аккаунта как некоммерческого уже сама по себе достаточна, чтобы отрицать правомерность использования музыкальной библиотеки, предоставляемой Instagram. Таким образом, вопрос о дополнительном коммерческом использовании становится уже неактуальным.
А как насчет коротких видео?
Это очень распространённый миф о том, что защищенная музыка в рилзах и сториз, которые длятся всего 15 секунд, не подпадает под ограничения. На самом деле, существует так называемая «граница мелочей» в новом законе об авторских правах для поставщиков услуг (UrhDaG), но она касается исключительно личного использования, а не аккаунтов креаторов или бизнеса.
Это правило говорит только о том, что Instagram не должен применять «фильтры загрузки» к этим произведениям, и содержание защищенного произведения может воспроизводиться в виде отрывка длительностью до 15 секунд. Однако это не означает, что вы можете загружать коммерческие короткие видео с защищенной музыкой.
Использовать авторские музыкальные произведения вы можете только в том случае, если у вас есть права на их использование или автор согласился на лицензионное использование.
Каковы последствия неправомерного использования защищенной музыки?
Предупреждение согласно § 97a UrhG
Если вы используете музыку, защищенную авторскими правами, без согласия правообладателя на своем аккаунте в Instagram, это является нарушением авторских прав.
За такое нарушение правообладатель может отправить вам предупреждение согласно § 97a UrhG. В этом предупреждении будет указано, что вы должны подписать декларацию о прекращении нарушения прав с обязательством уплатить штраф в случае повторения нарушения. Сумма штрафа обычно велика, так как она должна предотвратить повторное нарушение прав.
Кроме того, на вас могут быть наложены следующие расходы: компенсация ущерба и возмещение расходов на судебное преследование, включая адвокатские расходы, которые правообладатель заранее оплатил для реализации своих прав.
Компенсация ущерба рассчитывается как возмещение за незаконное использование музыкального произведения. Величина компенсации зависит от конкретного случая и от того, какую прибыль нарушитель получил от поста с музыкальным сопровождением.
Обычно компенсация ущерба рассчитывается по принципу лицензионной аналогии. Это означает, что нарушитель не должен оказаться в более выгодном положении, чем честный лицензиат. Таким образом, сумма компенсации равна той, которую пришлось бы заплатить за законное использование лицензии, то есть разумной компенсации правообладателю, если бы было получено разрешение на использование. При этом учитываются общие обстоятельства, такие как охват аудитории поста, особенно если пост направлен на международных подписчиков. Ориентируются при этом, например, на опыт DMV, хотя суды склонны применять эти данные сдержанно при определении размера компенсации.
Размер судебных и адвокатских расходов определяется исходя из соответствующей стоимости спора. Стоимость спора — это стоимость предмета спора. В судебных разбирательствах суды оценивают ее и определяют индивидуально. Обычно для определения стоимости спора удваивается сумма лицензионного ущерба.
Как может отреагировать МЕТА, если я использую не лицензированную музыку в рилзах и сториз?
Осторожно
Осторожно с музыкой, попадающей в общественное достояние (безлицензионной) после истечения срока авторских прав, а также с музыкой, лицензированной по Creative Commons (CC).
Так как авторские права истекают через 70 лет после смерти автора, для так называемого общественного достояния обычно подходит только классическая музыка.
Но даже здесь могут сохраняться определенные права, например, права исполнителей или если у вас есть обработанная версия оригинального фортепианного произведения Баха, а не сам оригинал.
Что делать?
Проблема заключается в том, что необходимо полностью менять мышление и стратегию ведения Инстаграма. Нельзя больше полагаться на популярную музыку для продвижения.
Необходимо создавать качественный контент, который будет откликаться у вашей целевой аудиторией.
Теперь нельзя выделиться и попасть в рекомендации только благодаря музыке. И на волне актуальности трека набрать много подписчиков.
А если я хочу иметь просто красивый рилз?
НО есть серая зона!
Консультации по ведению Инстаграма в Германии
Я провела групповые консультации на эту тему и поделилась опытом нашего агентства. Если вам интересна такая информация, напишите мне в директ.
Если наберется группа из 10 человек в декабре, я проведу еще одну такую консультацию. 👥✅
