Искусство создания контента, который понравится и поисковым роботам, и читателям

Считается, что иллюстрации говорят больше, чем слова. К сожалению, не для поисковых систем. Они предпочитают тексты, и зачастую, очень длинные тексты. Это, в основном, совпадает с желанием многих B2B компаний, которые действительно хотят показать свое глубокое знание предмета и области. Давайте посмотрим на искусство создания контента, который понравится и поисковым роботам, и читателям.

Почему поисковые системы любят длинные тексты, легко объяснить. Длинный текст предполагает, что автор досконально занимается вопросом и углубляется в тематику, обеспечивая тем самым дополнительную ценность для читателя. Кроме того, длинные тексты имеют дополнительное преимущество в том, что в них можно использовать много ключевых слов.

Что любит Google?

Чтобы ваш контент показывался высоко в результатах поиска, нужно знать, какие тексты любит Google. Важные параметры включают:

1. Ключевые слова: используйте ключевые слова в заголовке, первом абзаце и несколько раз в тексте, но не злоупотребляйте ими.
2. Качество контента: Google предпочитает высококачественный контент с уникальным и полезным материалом для пользователей.
3. Ссылки: качественные внешние ссылки на вашу страницу повышают ее авторитет и рейтинг в поиске.
4. Скорость загрузки страницы: быстрая загрузка страницы означает лучший пользовательский опыт и увеличение вероятности, что посетитель не уйдет с вашего сайта.
5. Наличие изображений и видео: наличие медиа-контента, такого как изображения и видео, не только делает контент более интересным для пользователей, но и улучшает его показатели в поиске.
6. Адаптивность: контент должен быть адаптирован под различные устройства, такие как мобильные телефоны и планшеты.
7. Оптимизация метаданных: метатеги, описание и заголовки страниц помогают Google понять содержание вашей страницы и показать ее в результатах поиска.

В целом, Google любит контент, который отвечает на вопросы пользователей, предлагает полезную информацию и имеет высокое качество. Учитывая эти параметры, вы можете создавать контент, который будет показываться высоко в результатах поиска и привлекать больше пользователей на ваш сайт.

Рекомендации к написанию текстов

Чтобы написать текст, который поднимется в рейтинге поисковиков, важно учитывать следующие факторы:

1. Выберите правильные ключевые слова: проведите исследование ключевых слов, чтобы определить, какие запросы чаще всего задают пользователи, и используйте эти слова в своем тексте. Но не забывайте о том, что контент должен быть написан для людей, а не только для поисковых роботов.
2. Сделайте заголовок привлекательным: заголовок должен быть кратким, содержательным и захватывающим, чтобы привлечь внимание пользователей и показать, что ваш контент релевантен их запросу.
3. Структурируйте текст: используйте заголовки, подзаголовки и абзацы, чтобы разбить текст на логические части и сделать его более удобным для чтения. Это также поможет поисковым роботам понять структуру вашего контента.
4. Пишите качественный контент: контент должен быть уникальным, полезным и содержательным. Используйте факты, примеры и статистику, чтобы подтвердить свои утверждения.
5. Включайте ссылки: внутренние и внешние ссылки могут помочь поисковым роботам понять содержание вашего контента и его связь с другими ресурсами.
6. Оптимизируйте метатеги: метатеги, такие как заголовок страницы и метаописание, могут помочь поисковым роботам понять содержание вашей страницы и показать ее в результатах поиска.
7. Следите за скоростью загрузки страницы: быстрая загрузка страницы важна для улучшения пользовательского опыта и рейтинга в поиске.

Что любят пользователи?

На самом деле все было бы хорошо, только если бы читатель не был решающим лицом в игре.  Для него длинные (в основном, технические) тексты представляют информационную перегрузку. Конечно, можно сказать, что целевой группой являются инженеры, но они не участвуют на первых этапах процесса покупок. Решения принимаются людьми с другими ролями.  Давайте будем честны, читаете ли вы длинные тексты до конца или делитесь ими, дочитав до середины? Скорее всего, Вы, как и я, просто уходите от излишнего количества информации, которая на данном этапе вас не интересует. Длинные тексты не улучшают конверсию сайта. Так что на сегодняшний день длина и содержание текста — это компромисс между конверсией и рейтингом.

Мой секрет создания контента

Конечно, жаль не показывать Know-How и опыт или скрывать информацию о продукте и, таким образом, становиться очередным обыкновенным подрядчиком или поставщиком. Ведь не сообщая о своих уникальных преимуществах, компания становится заменимой и похожей на своих конкурентов.

Выход — в гибком ограничении информационной насыщенности текста. Я предлагаю Вам разделять глубину информации в зависимости от видов коммуникационного назначения на соответствующие информационные модули:

• Информация верхнего уровня (Top Level),

• Примеры и кейсы,

• Информация о продукте,

• Технические сведения.

В этом случае любой клиент может напрямую находить ответы на свои вопросы. Решение заключается именно в модульности представления информации на сайте.  Я понимаю, что здесь не открыла ничего нового, но почему до сих пор так много длинных и пустых текстов в В2В маркетинге? Цель статьи — заставить вас задуматься о вашей веб-страничке и о контенте на ней.

В процессе продаж существует несколько ключевых моментов, когда клиенты ищут решения своих вопросов. Если на эти вопросы ответит ваш текст, то он приведет клиента к собственному, и позитивному для вас, решению. Информационные модули должны гарантировать, что клиент находит именно ту информацию, которую он ищет. В этом случае текст остается интересным и действительно обеспечивает дополнительную ценность.

Посмотрите мою статью: КАК ПРОДВИГАТЬ БИЗНЕС В ЕВРОПЕ С УЧЁТОМ ОСНОВНЫХ ТРЕНДОВ SEO 2021-ГО ГОДА

Искусство создания контента — это не только описать свои мысли на бумаге, но и сделать это правильно. Нужно учитывать множество факторов, таких как понимание целевой аудитории, использование правильных ключевых слов, оптимизация контента для поисковых систем, а также структурирование текста и использование понятного языка. Но главным остается качество контента, которое должно быть уникальным и полезным для читателя. Только тогда ваш контент сможет понравиться и аудитории, и поисковым роботам.