Маркетинг в ГерманииМаркетинг в СоцсетяхМнениеРАЗВИТИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА В ГЕРМАНИИ

TikTok набирает обороты: обновленный функционал и новые маркетинговые инструменты

Не секрет, что платформа смешных музыкальных видео, изначально разработанная «just for fun» и для поколения Zумеров, за период пандемии выросла до самостоятельной соцсети и с каждым годом все больше набирает обороты, конкурируя наравне с таким гигантом потоковых видеосервисов как Youtube. Год назад я написала статью о том, как использовать TikTok B2B-компаниям. После презентации новых маркетинговых инструментов на этой неделе я думаю мне стоит пересмотреть ее.

27 сентября материнская компания ByteDance сообщила, что количество активных пользователей TikTok превысило 1 млрд. человек по всему миру. Это свидетельствует не только о все более растущем интересе к коротким видео, но и о потенциально огромном рынке цифровой рекламы и маркетинга, который увеличивается каждый день.

28.09 TikTok провела свою первую в истории бизнес-презентацию TikTok World, на которой рассказала о ряде новых инструментов и функций, призванных помочь брендам максимально использовать возможности платформы, а также подробно рассказала об инструментах монетизации контента. О наиболее важных из них и пойдёт речь ниже.

Новые маркетинговые инструменты у TikTok для компаний

1. ТikTok Creator Marketplace

Представлена обновленная версия TikTok Creator Marketplace. Инструмент позволяет брендам находить влиятельных лиц и креаторов для партнерства и продвижения продуктов. Новая версия торговой площадки включает больше информации о производительности и улучшенные инструменты поиска подходящего креатора с соответствующей целевой аудиторией (есть фильтры по типу контента, региону, количеству просмотров и т.п.). Добавлена возможность контролировать элементы творческого процесса и отслеживать эффективность рекламной кампании в режиме реального времени через приложение.

Еще один новый элемент площадки — это то, что TikTok называет «кампаниями открытых приложений». Инструмент предоставляет возможность брендам размещать свои кампании для заинтересованных авторов, которые могут подать заявку на участие в проекте самостоятельно;

Новый инструмент Creator Marketplace API. Позволяет сторонним платформам предоставлять больше информации о продуктивности авторов TikTok и облегчает взаимодействие с другими ресурсами.

Обязательно подписывайтесь на мои профили в соцсетях. Я буду очень рада обмене информацией и общению!  Instagram (по-русски о маркетинге и развитии бизнеса в Германии)Instagram (English — about trends in Digital Marketing)LinkedinFacebook

2. TikTok Creative Exchange

The TikTok Creative Exchange — портал самообслуживания, который будет сопоставлять бренды с проверенными авторами, чтобы помочь им создавать высокоэффективный видеоконтент, соответствующий задачам и целям маркетинга.

3. Creative Center

Creative Center — позволяет рекламодателям отслеживать в режиме реального времени взаимодействие с рекламным контентом. Используя этот инструмент, бренды смогут изучить демонстрацию наиболее эффективных объявлений и просмотреть подробную информацию о последних трендах платформы.

4. Видеоредактор VIMEO

Новый видеоредактор в партнерстве с Vimeo Create. Дает возможность брендам самостоятельно создавать видеоконтент, включает инструменты визуального редактирования и музыку, защищенную авторским правом, а также содержит уже готовые шаблоны. Один из новых элементов творчества — это инструмент, использующий ИИ и машинное обучение, под названием «Dynamic Scene», который позволяет разбивать видео на несколько сцен и компановать их в дальнейшем в любом порядке.

5. In-Stream и TikTok Shopping

In-Stream и TikTok Shopping– инструменты TikTok, позволяющие вставлять в видео активные ссылки на товары, которые могут купить пользователи. Платформа постоянно расширяет список продуктов и партнеров, предоставляющих товары/услуги на продажу. Среди них на данный момент числятся: Shopify,  Square,  Ecwid,  PrestaShop, в ближайшем будущем анонсирована поддержка Wix,  SHOPLINE,  OpenCart и BASE.

6. Dynamic Showcase Ads

Анонсирован Dynamic Showcase Ads – динамическая рекламная витрина, которая позволит брендам автоматически продвигать свои продукты с рекламой, соответствующей конкретным предпочтениям и интересам потребителей. Формат, по сути, позволяет упростить создание рекламы в соответствии с поведением и интересами пользователей, что может быть еще одним способом максимизировать охват целевой аудитории.

  1. Повышение эффективности рекламы за счет так называемых «мгновенных страниц». Облегченная настраиваемая страница загружается до 11 раз быстрее, чем стандартные, что исключает время ожидания: когда пользователь нажимает на призыв к действию, то сразу же получает информацию о бренде.
  1. Reach & Frequency – инструмент быстрой покупки рекламы, направлен на максимизацию узнаваемости бренда и широкий охват.

Как видим, перечисленный обновленный функционал платформы направлен на то, чтобы максимально упростить процесс создания рекламной кампании и таргетирования ее на соответствующую продуктам бренда целевую аудиторию.

Таким образом, TikTok уверенно движется в направлении электронной коммерции, облегчая возможности монетизации как для авторов, так и для брендов. Поэтому, если раньше многие компании могли не воспринимать платформу всерьез, считая ее «игровой зоной» Zумеров, то теперь игнорировать видеосервис невозможно, как невозможно в маркетинговом плане игнорировать потенциальный ресурс объёмом более миллиарда активных пользователей соцсети.

Inga Lamouroux

[Инга Ламуру]

Руководитель маркетинга одного из ведущих агенств по интернет-макретингу в Германии,

Эксперт в области развития В2В-бизнеса и международного маркетинга,

Создатель и автор блога.

Обязательно подписывайтесь на мои профили в соцсетях. Я буду очень рада обмене информацией и общению! 

Instagram (по-русски о маркетинге и развитии бизнеса в Германии)

Instagram (English — about trends in Digital Marketing)

Linkedin и Facebook (по-русски о маркетинге и развитии бизнеса в Германии)

Добавить комментарий