Рада поделиться с вами эксклюзивной информацией о самом ярком маркетинговом событии года – OMR-Festival 2023, которое прошло в Гамбурге. OMR-Festival – это место встречи ведущих экспертов маркетинга, диджитал-индустрии и технологий со всего мира. Если вы не хотите читать статью, то посмотрите мой ВЕБИНАР на эту тему тут.
Вчера была опубликована статистика OMR-фестиваля 2023 года: 70 000 посетителей, 240 мастер-классов, 800 спикеров, 1000 участников выставки и лавина постов и публикаций на LinkedIn. Давайте я поделюсь тем, что запомнилось мне на фестивале (крупнейшем маркетинговом мероприятии в Германии) и какие тренды увидела в своей работе (для тех, кто меня не знает, я руководитель маркетинга одного из ведущих агентств по онлайн маркетингу в Германии).
В этом году наше агентство впервые активно участвовало в этом мероприятии. Мы не только были участниками выставки, но также провели свой мастер-класс для 200 человек. В конце я также расскажу, что произвело на меня наибольшее впечатление!
Фестиваль поразил меня своей ценной аудиторией. На выставке не было “случайных людей” (по крайней мере, не для нас), и мы вели откровенные разговоры на стендах, в коридорах или даже в очереди за картофельным шницелем (да, большинство еды было рассчитано на вегетарианцев). Все участники были открытыми для новых встреч и контактов. Эта открытость является большим плюсом для фестиваля. Как вы знаете, я не немка и, соответственно, чувствую, как базовая группа относится к “другим”. Хотя они и старались, но весь фестиваль, в основном, проходил на немецком языке. И несмотря на это, открытость ко всему “другому” была ощутима.
Честно говоря, мои коллеги были немного разочарованы тем, что они не услышали “ничего нового” на мастер-классах. Я считаю, что “ничего нового” отражает уровень их экспертности больше, чем говорит что-то о фестивале. Было бы ошибкой для наших экспертов узнать на фестивале о тренде, о котором они еще не знали в своей повседневной работе. Хотя, конечно, нам всем это понятно, как немцы говорят: “Старое вино в новой трубе”. При этом мне было интересно посмотреть, насколько представленная информация и выступления на сцене подтверждают мою точку зрения. В качестве примеров можно привести выступления Бритты Беренс (о LinkedIn), Йенса Поломски (об инструментах искусственного интеллекта) и Филиппа Вестермайера, которые можно их посмотреть на YouTube.
Вы, наверное, уже тоже слышали о текущих маркетинговых трендах. Но сначала я просто перечислю все тренды, а потом остановлюсь на тех, которые для меня будут основными жемчужинами в следующем году!
И теперь остановимся на тех трендах, которые я усердно буду применять в своей работе в 2023 году.
Социальные сети стали практически исключительно развлекательными платформами. Ленты новостей в социальных медиа все больше заполняются более или менее профессиональным развлекательным контентом, так как он гораздо больше интересует пользователей, чем личные контакты в их группе сверстников. Стюарт Флинт (генеральный менеджер, глобальные решения для Европы и Израиля в TikTok) говорит:
“Мы – развлекательная платформа, разработанная сообществом”.
Контент-криейторы все больше переходят к развлечениям. Четкая граница между мнениями экспертов и развлечением исчезает, не нанося при этом ущерба имиджу бренда.
Важно создать своё собственное сообщество, где уровень вовлеченности (ER) и лояльность будут высокими. Корпоративные инфлюенсеры могут стать решением многих проблем компании, продвигая услуги в своём сообществе без явной рекламы. Тренд Social selling (социальные продажи) становится все более популярным.
“Snippification” и “Snackable Content” становятся новыми трендами в социальных медиа. Разбивайте контент на короткие единицы и предлагайте их на развлекательных платформах. Это увеличит охват аудитории и создаст больше точек контакта с вашим сообществом. Частота контактов играет большую роль в запоминании бренда.
Конечно, искусственный интеллект (ИИ) – это огромная тема, хотя на OMR она и не была так широко представлена, как можно было бы ожидать. Вероятно, это связано с тем, что выбор тем для OMR в основном был завершен до того, как тема ИИ стала настолько популярной. Однако Йенс Поломски провел замечательную презентацию на эту тему. Я внимательно слежу за развитием ИИ, но и у меня возникает вопрос (с восхищением), куда все это развитие приведет!
Мне понравилась фраза:
“ИИ не заберет ваше рабочее место, а человек, умеющий работать с ИИ, заберет”.
ЧТО НАДО ЗНАТЬ О ПСИХОЛОГИИ В2В КЛИЕНТОВ Я много писала о маркетинговых кампаниях, в частности,…
Ошибки при выходе на рынок Германии — это тема, которую я знаю не по книгам.…
Выход на рынок Германии — это не просто про документы, юридическую форму и офис во…
В этой статье я разберу, как устроены B2B-продажи в Германии на самом деле. Почему немецкие…
Лидогенерация в Германии — это отдельная дисциплина. Здесь другие правила игры, другой темп принятия решений…
Каждый год ко мне приходят предприниматели и эксперты с одним и тем же вопросом: «Инга,…