Основные тренды маркетинга в Европе

OMR 2023: Как изменится маркетинг после OMR-фестиваля: Тренды маркетинга 2023 года в Германии

Рада поделиться с вами эксклюзивной информацией о самом ярком маркетинговом событии года — OMR-Festival 2023, которое прошло в Гамбурге. OMR-Festival — это место встречи ведущих экспертов маркетинга, диджитал-индустрии и технологий со всего мира. Если вы не хотите читать статью, то посмотрите мой ВЕБИНАР на эту тему тут.

 

Вчера была опубликована статистика OMR-фестиваля 2023 года: 70 000 посетителей, 240 мастер-классов, 800 спикеров, 1000 участников выставки и лавина постов и публикаций на LinkedIn. Давайте я поделюсь тем, что запомнилось мне на фестивале (крупнейшем маркетинговом мероприятии в Германии) и какие тренды увидела в своей работе (для тех, кто меня не знает, я руководитель маркетинга одного из ведущих агентств по онлайн маркетингу в Германии).

В этом году наше агентство впервые активно участвовало в этом мероприятии. Мы не только были участниками выставки, но также провели свой мастер-класс для 200 человек. В конце я также расскажу, что произвело на меня наибольшее впечатление!

Фестиваль поразил меня своей ценной аудиторией. На выставке не было «случайных людей» (по крайней мере, не для нас), и мы вели откровенные разговоры на стендах, в коридорах или даже в очереди за картофельным шницелем (да, большинство еды было рассчитано на вегетарианцев). Все участники были открытыми для новых встреч и контактов. Эта открытость является большим плюсом для фестиваля. Как вы знаете, я не немка и, соответственно, чувствую, как базовая группа относится к «другим». Хотя они и старались, но весь фестиваль, в основном, проходил на немецком языке. И несмотря на это, открытость ко всему «другому» была ощутима.

Тренды маркетинга 2023 года в Германии

Честно говоря, мои коллеги были немного разочарованы тем, что они не услышали «ничего нового» на мастер-классах. Я считаю, что «ничего нового» отражает уровень их экспертности больше, чем говорит что-то о фестивале. Было бы ошибкой для наших экспертов узнать на фестивале о тренде, о котором они еще не знали в своей повседневной работе. Хотя, конечно, нам всем это понятно, как немцы говорят: «Старое вино в новой трубе». При этом мне было интересно посмотреть, насколько представленная информация и выступления на сцене подтверждают мою точку зрения. В качестве примеров можно привести выступления Бритты Беренс (о LinkedIn), Йенса Поломски (об инструментах искусственного интеллекта) и Филиппа Вестермайера, которые можно их посмотреть на YouTube.

Вы, наверное, уже тоже слышали о текущих маркетинговых трендах. Но сначала я просто перечислю все тренды, а потом остановлюсь на тех, которые для меня будут основными жемчужинами в следующем году!

  1. Искусственный интеллект и автоматизация.
  2. Видео- и интерактивный контент.
  3. Голосовой поиск и ассистенты.
  4. Инфлюенс-маркетинг.
  5. Персонализация и кастомизация.
  6. Данные и аналитика.
  7. Устойчивость и социальная ответственность.

И теперь остановимся на тех трендах, которые я усердно буду применять в своей работе в 2023 году.

Не считайте социальные сети "социальными"

Социальные сети стали практически исключительно развлекательными платформами. Ленты новостей в социальных медиа все больше заполняются более или менее профессиональным развлекательным контентом, так как он гораздо больше интересует пользователей, чем личные контакты в их группе сверстников. Стюарт Флинт (генеральный менеджер, глобальные решения для Европы и Израиля в TikTok) говорит:

«Мы — развлекательная платформа, разработанная сообществом».

Контент-криейторы все больше переходят к развлечениям. Четкая граница между мнениями экспертов и развлечением исчезает, не нанося при этом ущерба имиджу бренда.

Создайте своё собственное сообщество

Важно создать своё собственное сообщество, где уровень вовлеченности (ER) и лояльность будут высокими. Корпоративные инфлюенсеры могут стать решением многих проблем компании, продвигая услуги в своём сообществе без явной рекламы. Тренд Social selling (социальные продажи) становится все более популярным.

Делайте это кратко

«Snippification» и «Snackable Content» становятся новыми трендами в социальных медиа. Разбивайте контент на короткие единицы и предлагайте их на развлекательных платформах. Это увеличит охват аудитории и создаст больше точек контакта с вашим сообществом. Частота контактов играет большую роль в запоминании бренда.

Станьте экспертом в создании промтов

Конечно, искусственный интеллект (ИИ) — это огромная тема, хотя на OMR она и не была так широко представлена, как можно было бы ожидать. Вероятно, это связано с тем, что выбор тем для OMR в основном был завершен до того, как тема ИИ стала настолько популярной. Однако Йенс Поломски провел замечательную презентацию на эту тему. Я внимательно слежу за развитием ИИ, но и у меня возникает вопрос (с восхищением), куда все это развитие приведет!

Мне понравилась фраза:

«ИИ не заберет ваше рабочее место, а человек, умеющий работать с ИИ, заберет».

Inga

Recent Posts

КАК НАЙТИ РАБОТУ В ГЕРМАНИИ ПОСЛЕ 45 ЛЕТ?

Никогда не поздно начать заново: поиск работы после 45 в Германии Мне скоро 43 и…

1 неделя ago

ОТ ДИРНДЛЯ ДО POWER BANK: ВСЁ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ ДЛЯ ОКТОБЕРФЕСТА

Сегодня отмечаю 24 года жизни в Германии! За это время я увидела так много всего…

2 месяца ago

Тренды маркетинга 2024 года: глубокий анализ с Dmexco 2024

В стремительно меняющемся мире маркетинга технологические инновации продолжают преобразовывать способы взаимодействия брендов с аудиторией. Последние…

2 месяца ago

Что надо знать женщинам в Германии

В Германии я живу уже 24 года. Я приехала сюда на учебу и построила карьеру…

3 месяца ago

Коммуникативные катастрофы: Ошибки в бизнес-коммуникации, которых можно избежать

После окончания университета я была мотивирована и амбициозна, и таким образом стартовала в бизнес-среду. Очень…

4 месяца ago

OMR 2024: ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА В ГЕРМАНИИ В 2024 года

Привет, меня зовут Инга Ламуру, и я хочу поделиться с вами самыми важными и актуальными…

7 месяцев ago