Не секрет, что платформа смешных музыкальных видео, изначально разработанная «just for fun» и для поколения Zумеров, за период пандемии выросла до самостоятельной соцсети и с каждым годом все больше набирает обороты, конкурируя наравне с таким гигантом потоковых видеосервисов как Youtube. Год назад я написала статью о том, как использовать TikTok B2B-компаниям. После презентации новых маркетинговых инструментов на этой неделе я думаю мне стоит пересмотреть ее.
27 сентября материнская компания ByteDance сообщила, что количество активных пользователей TikTok превысило 1 млрд. человек по всему миру. Это свидетельствует не только о все более растущем интересе к коротким видео, но и о потенциально огромном рынке цифровой рекламы и маркетинга, который увеличивается каждый день.
28.09 TikTok провела свою первую в истории бизнес-презентацию TikTok World, на которой рассказала о ряде новых инструментов и функций, призванных помочь брендам максимально использовать возможности платформы, а также подробно рассказала об инструментах монетизации контента. О наиболее важных из них и пойдёт речь ниже.
1. ТIKTOK CREATOR MARKETPLACE
Представлена обновленная версия TikTok Creator Marketplace. Инструмент позволяет брендам находить влиятельных лиц и креаторов для партнерства и продвижения продуктов. Новая версия торговой площадки включает больше информации о производительности и улучшенные инструменты поиска подходящего креатора с соответствующей целевой аудиторией (есть фильтры по типу контента, региону, количеству просмотров и т.п.). Добавлена возможность контролировать элементы творческого процесса и отслеживать эффективность рекламной кампании в режиме реального времени через приложение.
Еще один новый элемент площадки — это то, что TikTok называет «кампаниями открытых приложений». Инструмент предоставляет возможность брендам размещать свои кампании для заинтересованных авторов, которые могут подать заявку на участие в проекте самостоятельно;
Новый инструмент Creator Marketplace API. Позволяет сторонним платформам предоставлять больше информации о продуктивности авторов TikTok и облегчает взаимодействие с другими ресурсами.
2. TIKTOK CREATIVE EXCHANGE
The TikTok Creative Exchange — портал самообслуживания, который будет сопоставлять бренды с проверенными авторами, чтобы помочь им создавать высокоэффективный видеоконтент, соответствующий задачам и целям маркетинга.
3. CREATIVE CENTER
Creative Center — позволяет рекламодателям отслеживать в режиме реального времени взаимодействие с рекламным контентом. Используя этот инструмент, бренды смогут изучить демонстрацию наиболее эффективных объявлений и просмотреть подробную информацию о последних трендах платформы.
4. ВИДЕОРЕДАКТОР VIMEO
Новый видеоредактор в партнерстве с Vimeo Create. Дает возможность брендам самостоятельно создавать видеоконтент, включает инструменты визуального редактирования и музыку, защищенную авторским правом, а также содержит уже готовые шаблоны. Один из новых элементов творчества — это инструмент, использующий ИИ и машинное обучение, под названием «Dynamic Scene», который позволяет разбивать видео на несколько сцен и компановать их в дальнейшем в любом порядке.
5. IN-STREAM И TIKTOK SHOPPING
In-Stream и TikTok Shopping– инструменты TikTok, позволяющие вставлять в видео активные ссылки на товары, которые могут купить пользователи. Платформа постоянно расширяет список продуктов и партнеров, предоставляющих товары/услуги на продажу. Среди них на данный момент числятся: Shopify, Square, Ecwid, PrestaShop, в ближайшем будущем анонсирована поддержка Wix, SHOPLINE, OpenCart и BASE.
6. DYNAMIC SHOWCASE ADS
Анонсирован Dynamic Showcase Ads – динамическая рекламная витрина, которая позволит брендам автоматически продвигать свои продукты с рекламой, соответствующей конкретным предпочтениям и интересам потребителей. Формат, по сути, позволяет упростить создание рекламы в соответствии с поведением и интересами пользователей, что может быть еще одним способом максимизировать охват целевой аудитории.
- Повышение эффективности рекламы за счет так называемых «мгновенных страниц». Облегченная настраиваемая страница загружается до 11 раз быстрее, чем стандартные, что исключает время ожидания: когда пользователь нажимает на призыв к действию, то сразу же получает информацию о бренде.
- Reach & Frequency – инструмент быстрой покупки рекламы, направлен на максимизацию узнаваемости бренда и широкий охват.
Как видим, перечисленный обновленный функционал платформы направлен на то, чтобы максимально упростить процесс создания рекламной кампании и таргетирования ее на соответствующую продуктам бренда целевую аудиторию.
Таким образом, TikTok уверенно движется в направлении электронной коммерции, облегчая возможности монетизации как для авторов, так и для брендов. Поэтому, если раньше многие компании могли не воспринимать платформу всерьез, считая ее «игровой зоной» Zумеров, то теперь игнорировать видеосервис невозможно, как невозможно в маркетинговом плане игнорировать потенциальный ресурс объёмом более миллиарда активных пользователей соцсети.
