ПолезноеТренды в В2В маркетинге

Виртуальная реальность в маркетинге

  

Каждый из нас когда-нибудь мечтал закрыть глаза и переместиться в другое место или своими глазами увидеть то, что возможно посмотреть только по телевидению. Подобные желания и породили идею виртуальной реальности. Сам термин не нов, он появился ещё в 80-х годах. Но до последнего времени не хватало чего-то, чтобы эта технология прорвалась в массовое пользование. Не хватало инженерных знаний, только сейчас возможна плавная и быстрая передача контента, и именно это позволяет испытывать чувство приближения к реальности.

 

На сегодняшний день для первого использования виртуальной реальности необходим только мобильный телефон и очки, которые стоят совсем недорого. То есть потребительский порог для начала использования технологии весьма низок. Есть много пунктов, которые можно было бы изменить: да, разрешение картинки ещё не оптимальное, да, очки нагреваются, да, да, да… НО главное, мы можем пользоваться виртуальной реальностью, и начало положено. Над улучшением восприятия и технологии работают уже Microsoft, Amazon, Google, Apple и т.д.  Я уверена, что благодаря их стараниям у потребителей скоро будет лучшая возможность испытывать виртуальную реальность.

 

Для маркетинга это означает:

виртуальная реальность станет очень актуальной в средствах массовой информации, она заменит такие форматы, как 360°-видео и 3D видео,

виртуальная реальность открывает новые возможности и темы для создателей контента и в повествованиях (storytelling),

— люди на данный момент предпочитают пассивно находится в новом пространстве, а не взаимодействовать с другими участниками.

 

Когда-то в маркетинге говорили о целевых группах, потом о сегментах, сейчас же речь идёт об индивидуумах. И именно в этом личностном подходе помогает виртуальная реальность. Она не заменяет определённые маркетинговые каналы и меры, она их дополняет. То есть и рекламные видео на телевидении или радио, и реклама в социальных сетях остаются, к ним только присоединяется виртуальная реальность.

 

Да, сейчас в маркетинге не заработаешь на виртуальной реальности, туда надо сначала инвестировать и агентствам, и клиентам. Единственное, что можно сказать, кто первый начнёт, того увидят большее количество потребителей. И  это уникальная возможность прорваться через «контент-шок», показать, что компания инновационна и создаёт тренды, а не просто следует им.

 

Почему именно сейчас хорошо начинать с виртуальной реальностью? Потому что сейчас идёт фаза проб и ошибок. Помните, как было с YouTube? Какие первые видео были? В каком ужасном качестве и по-дилетантски сделанные? А сейчас? То же самое и с виртуальной реальностью, если Вы продаёте хостинг или выпускаете приборы, почему бы не показать, как они выглядят изнутри? Если это медицинское обслуживание, почему бы не показать, как они действительно помогают в жизни (на операциях).

 

У нас есть уникальная возможность создать будущее со стороны контента, а не предоставлять его течение только развитию техники.

 

 

 

Об авторе:

Inga LamourouxСоздатель и автор В2В блога МАРКЕТINGA. Эксперт по маркетингу, продажам и развитию В2В в Европе.

По вопросам эффективности вашего маркетинга вы можете связаться со мной следующим образом:

Facebook  // LinkedIn // Instagram // Email

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *