ПолезноеСтратегия В2В-маркетинга

10 лучших примеров корпоративных блогов

Нужны ли сейчас корпоративные блоги ?

Все «ЗА» и «ПРОТИВ»

Меня недавно опять спросили, стоит ли в нынешнее время начинать корпоративный блог. Если честно, не знаю. Если бы я была юристом, то бы ответила их любимой фразой: it depends.

На такой вопрос невозможно ответить односложно «Да» или «Нет». Всё зависит от целевой группы, области услуг или продукта, ниши, действий конкурентов и объёма существующего контента. Ведение профессионального блога требует больших затрат. И на данный момент нужны большие затраты не только, чтобы установить блог внутри компании и на производство контента, но и на его продвижение (смотри о контент-шоке здесь).

Для облегчения принятия решения я написала «За» и «Против» о старте корпоративного блога.

ЗА:

  • Блог увеличивает узнавание бренда (brand awareness),
  • Блог показывает чёткое позиционирование (компании, услуг или продукта) на рынке,
  • Блог расширяет целевую группу,
  • Блог увеличивает трафик на веб-сайте,
  • Блог обеспечивает приближение к целевой группе и возможность ведения диалога с ней,
  • Блог привлекает новых клиентов,
  • Блог увеличивает вовлечённость и лояльность к бренду,
  • Блог показывает Ваше лидерство (или экспертность) в знаниях в данной области,
  • Блог отображает открытость компании.

ПРОТИВ:

  • Блог требует больших ресурсов (финансов и времени) на производство,
  • Блог требует больших затрат для его продвижения и продвижение контента,
  • Блог это не тот инструмент, который даёт быстрые результаты. Он не принесёт эффекта, если ни у Вас, ни у менеджмента нет терпения,
  • Блог не принесёт результата, если держать его слишком обширно и тем самым удовлетворять всех менеджеров в компании,
  • Блог не пойдёт, если все возможные ниши заняты и конкуренты уже ведут успешный блог,
  • Блог обслуживает людей, которые получают информацию путём чтения, а не через видео или аудио. Какой процент составляет эта группа от Вашей целевой группы?

Корпоративный блог является сильным инструментом в контент-маркетинге, но если у компании нет терпения (или времени, или других ресурсов) заниматься контент-маркетингом, то этот инструмент ничего не принесёт. И сейчас надо действительно задуматься и рассчитать окупаемость инвестиций (ROI): сколько новых клиентов может блог через определённое время принести и оправданы ли расходы на него. Но главное, надо оценить шансы на то, что блог этих клиентов приведёт.

Помимо стратегии, давайте посмотрим прагматично: существует ли благодарная и глубокая тема для блога? Корпоративный блог это не инструмент в PR, а в контент-маркетинге. Например, если в компании происходит только два/три события в год, о которых можно в PR-релизах сообщить и которые могут быть интересны широкой целевой группе. На них корпоративный блог не построишь, и не надо. Зато возможен переход контента в обратную сторону: выбранную тему для блога в контент-маркетинге можно обыграть в PR-релизе.

Главное для блога и интернет-странички  —  это постоянная жизнь. Я Вам не говорю, писать каждый день или через день для улучшения трафика. Нет! Речь идёт о том, чтобы не создавалось впечатления, что блог мёртв. Статьи не должны быть двухлетней давности. Нет ничего хуже, чем мёртвый блог (или мёртвая интернет/facebook-страничка и так далее). Если блог Вам желаемых результатов не приносит, то лучше закройте его!

Для тех, кто ищет вдохновление для ведения корпоративного блога советую посмотреть мое новую статью: 10 лучших англоязычных блогов о В2В-маркетинге.

А теперь, на мой взгляд лучшие, корпоративные блоги:

HUBSPOT

Этот блог является наилучшим примером для контент-маркетинга. Он нацелен на самую сложную публику: всезнающих контент-маркетологов. И его стратегия работает!

PWC

О том как позиционировать себя экспертом в области и привлекать тем самым клиентов можно поучиться у корпоративного блога от PWC. В блоге обсуждаются новая информация и постановления в области регуляции финансов. Он стал первым источником для получения объяснений в области регулирования для банков. И кого они берут для консалтинга и менеджмента подобных проектов?

IBM

У IBM блогов много, и один из них полностью нацелил свой контент на название: THINK. Он открывает новые темы и заставляет задуматься. Помимо этого он чётко соединяет контент со своими продуктами и BIG DATA.

CISCO

Корпоративный блог, написанный работниками компании, с огромным количеством информации и с удобнейшим фильтром для поиска нужной темы или статьи.

DHL

Блог ориентирован на малые и средние компании. Он по профессионализму стоит на уровне с HUBSPOT, но в нём статьи появляются не так часто, но каждая статья стоит того, чтобы её подождать!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления блога, чтобы не упускать полезные знания!

MAERSK

Блог, который учит тому, что любую тему можно преподнести интересно. Он освещает такие на первый взгляд скучные отрасли, как логистика и энергия, и превращает их в интереснейшие и захватывающие темы.

GENERAL ELECTRIC

Блог, который фокусируется на уникальных иллюстрациях (которые не встретишь больше нигде) и на будущей технике. Обратить внимание надо на то, что каждая история /статья уникальна не только по своему содержанию, но и тем, что все статьи нацелены на будущее развитие технологии.

 СМО от ADOBE

Как название и говорит, целевая группа блога – СМО (Chief Marketing Officer), и в начале не подумаешь, что он от ADOBE. В нём можно найти очень интересные интервью, видео и захватывающие иллюстрации. Мне очень нравится тон этого блога. Он не позиционирует себя, как всё знающий и имеющий ключ ко всем решениям. Очень советую посмотреть маркетологам!

SAP Hybris

Интересно, как компания, которая имеет такой, скажем, спорный имидж может себя позиционировать в будущем коммерции!

AUDI

Красивейший блог для любителей дизайна, спорта и автомобилей. Он направлен на «профессионалов в области техники и масс-медиа»: журналистов, блоггеров и других агентов влияния.

Об авторе

Inga Lamouroux (Инга Ламуру) — создатель и автор В2В блога МАРКЕТINGA. Эксперт по маркетингу, продажам и развитию В2В бизнеса в Европе.

Независимый консультант в области международного маркетинга технологичных В2В-продуктов и развития бизнеса в Европе.

Добавить комментарий