На прошлой неделе я провела прямой эфир на тему LinkedIn и поняла, что даже те, кто давно пользуется площадкой, не удовлетворены результатами. С моей точки зрения, проблема многих – некорректное оформление профиля, который не вызывает доверия у посетителей. От этого и не происходит контакта, запроса или предложения свободной вакансии.
Предлагаю Вам мое исчерпывающее руководство по созданию эффективного профиля в LinkedIn.
LinkedIn – это площадка, направленная, в первую очередь, на деловое общение, поэтому и стиль фотографии должен соответствовать этой цели. Поэтому предлагаю посмотреть, как правильно заполнить профиль в LinkedIn.
Давайте проверим оформление профиля вместе. Я написала длинную статью и пройду пошагово по всем основным пунктам, дам рекомендации и помогу Вам сделать его более привлекательным для работодателей, клиентов и партнеров.
Начнём с фотографии профиля. Проверьте своё фото и сохраните чек-лист:
ДЕЛОВОЙ СТИЛЬ
Подразумевает, что не подходят фотографии, свойственные большинству профилей соцсетей (Instagram, Fb и т.д.): в купальнике, в машине, на пляже, отдыхе, в бюро со старой мебелью, с яркой фотосессии, динамические фото в движении и т.п.;
ФОН ДЛЯ ЛИНКЕДИНА
Должен быть естественным, офисные стены и т.п. не подходят. С хорошим освещением, чтобы был сделан акцент на лице, но без ярких тонов, как в Instagram. Лучше, чтобы был нейтральным (светлым) и подчеркивал черты лица. Также фоном можно выбрать виды природы;
УЛЫБКА
Она должна быть естественной, чтобы привлекать внимание и располагать к общению, создавая ощущение открытости. Не стоит применять для профиля фотографии со строгим выражением лица, предназначенные для паспорта и иных официальных документов;
ВЗГЛЯД
Должен быть направлен прямо или слегка влево, позиция глаз находится в верхней части фотографии посередине и на расстоянии 1/3 размера изображения от верхнего края;
КАЧЕСТВО
Давайте начнем с фотографии профиля. Проверьте своё фото и проходите по чек-листу: Подходят только фотографии с хорошим разрешением, чтобы при увеличении не полезли пиксели, это сразу бросается в глаза.
АКТУАЛЬНОСТЬ
Фотография профиля должна быть актуальной, т.е. сделанной не позднее 3-6 месяцев до публикации. Фотографии 3-5-летней давности – не формат.
ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОДПИШИСЬ НА МОЙ БЛОГ В LINKEDIN!
ПРОФИЛЬ В LINKEDIN: ФОН ДЛЯ ЛИНКЕДИН
В продолжение темы об особенностях оформления профиля в LinkedIn- несколько лайфхаков о заднем фоне баннера на платформе.
Баннер, или фоновое фото профиля, должен быть максимально презентабельным, информативным и привлекать внимание. Общие правила:
- Баннер не должен нести личной информации. Опять же, это не Facebook или Instagram, поэтому фото с рыбалки, морских прогулок или пляжных вечеринок – не формат;
- Желательно, чтобы баннер передавал полезную информацию о вас (компании/бренде), мотивировал к коммуникации и взаимодействию. Можно также отобразить на нем название бренда, слоган или даже передать визуально сферу деятельности;
- Используйте специальные сервисы по дизайну. Например, Canva – удобная программа, в которой можно как самостоятельно создавать баннера, так и использовать уже готовые шаблоны. Если есть опыт работы с Photoshop или аналогичными графическими редакторами, то сложностей не возникнет.
ВАРИАНТЫ ДЛЯ ВИЗУАЛИЗАЦИИ:
- Work space. Изображение рабочей обстановки. Это может быть стильное фото рабочего места или интерьер офиса компании;
- Желания клиента. Может показывать результат деятельности компании или демонстрировать продаваемые товары/услуги;
- Красивый вид из окна. Подойдет тем, кто хочет засветить свое выгодное месторасположение;
- Фото здания, где расположена компания. По аналогии с предыдущим форматом;
- Люди, представляющие компанию. Может быть коллективное фото команды или деловое, с довольными клиентами;
- Изображение, отражающее миссию и/или цели компании. Например, для SpaceX на баннере может быть изображена Falcon 9, осуществляющая посадку на Марс;
- Рабочие инструменты. Например, для фотографа – это может быть стильное изображение фотоаппарата определенной марки;
- Изображение, демонстрирующее рабочий процесс. Пример, Boston Dynamics – фото сборки робота.
- На самом деле, идей для визуализации фона профиля LinkedIn много, следует только дать волю фантазии.
Подпишись
Подписавшись на мой блог в LinkedIn или на профиль в Instagram , вы будете в курсе последних новостей бизнеса и маркетинга в Германии, узнаете специфику бизнес-процессов и сможете с минимальными расходами пройти путь, который прошли многие Ваши коллеги в становлении и развитии своего успешного бизнеса в Германии.
КАК КОРРЕКТНО ЗАПОЛНЯТЬ ПРОФИЛЬ В LINKEDIN
ЧТО НАПИСАТЬ В ЗАГОЛОВОК ПРОФИЛЯ?
LinkedIn заголовок профиля — первое, что другие пользователи увидят в вашем профиле. Заголовок должен быть заполнен информацией, которая привлечет внимание читателя. Одно время было модно писать свой слоган (например, «Создаю креативные кампании, которые действительно работают»), но теперь правило очень простое:
ДОЛЖНОСТЬ, СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ, ОБЛАСТЬ, ОТРАСЛЬ
Заголовок должен содержать ключевые слова, которые отражают ВАС, а не основную идею или преимущество бренда или продукта (если вы не владелец компании).
Не стоит (уже не модно) использовать эмоджи! ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОДПИШИСЬ НА МОЙ БЛОГ В LINKEDIN!
КАК НАПИСАТЬ "О СЕБЕ"
Важно написать информацию о себе на LinkedIn от первого лица, потому что это делает текст более личным и персональным. Это показывает, что вы являетесь автором текста и готовы взять ответственность за его содержание. Использование первого лица также делает текст более доступным и привлекательным для рекрутеров, клиентов и партнеров, позволяя им лучше понять вашу историю и опыт.
Первое предложение надо писать как заголовок, который привлечет внимание:
- Напишите о том, как вы помогаете клиентам и кому вы помогаете (например, «Консультант по маркетингу, который помогает малому бизнесу привлекать клиентов»).
- Укажите свою должность и клиентов, с которыми вы работали (например, «Руководитель проектов для Google и Nike»).
- Напишите краткое и броское описание своей деятельности (например, «Создаю креативные кампании, которые действительно работают»). Вот тут вы можете начать с слогана.
КАК ЗАПОЛНИТЬ РЕЗЮМЕ В LINKEDIN?
Описание карьерного пути – это ключевая часть в характеристике профиля LinkedIn, к заполнению этой информации стоит относиться не менее серьезно, чем к созданию реального резюме для поиска работы.
Мне нравится его сравнение с резюме, так как это не резюме. В LinkedIn описание вашего карьерного пути лучше сравнитесь с лендигом (Landing Page) о вас. Это ваш личный бренд.
Часто слышу вопросы: зачем детально описывать данные о работе? Можно ли оставить некоторые поля незаполненными? LinkedIn – это профессиональная площадка, которая подходит как для поиска работы, так и для продвижения своей компании, поэтому незаполненное описание профиля или содержащий недостоверные данные вызывает недоверие у потенциальных партнеров или хедхантеров.
РУКОВОДСТВО ПО КОНТЕНТУ В LINKEDIN: ОСНОВНЫЕ ДАННЫЕ, КОТОРЫЕ ВАЖНЫ ДЛЯ ДЕЛОВОГО ПРОФИЛЯ:
МЕСТА РАБОТЫ
Важно заполнять в хронологическом порядке, чтобы не было пробелов. Точно указывайте компанию, позицию на которой работали и временной период. Если были длительные паузы (не важно по каким причинам), то это тоже желательно указать. Даже если имел место негативный опыт, его не стоит скрывать, а лучше описать в позитивном ключе. Более детальная информация вызывает больше доверия.
Но опять же, это не четкая биография, а описание вашего карьерного пути и если у вас было 29 мест работы, то лучше надо поработать над обобщением опыта работы. Ваша цель, чтобы посетитель понял, какой у вас профиль и что вы за личность.
ЗАДАНИЯ
Для каждого места работы, детально опишите: что входило в ваши обязанности, какие проекты вы смогли реализовать. Например:
- В моей роли менеджера по маркетингу в XYZ Company, я координировал и управлял компанией в создании инновационных кампаний для привлечения клиентов. Я успешно (как успешно) реализовал проекты в области социальной медиа и email-маркетинга.
ОБРАЗОВАНИЕ
Детализация степеней квалификации с указанием периода обучения в конкретном учебном заведении. Упоминание о дополнительных курсах, повышающих квалификацию или открывающих дополнительные скилы будет только «+».
ССЫЛКИ
Поставьте ссылки на другие ваши аккаунты и сайты, чтобы дать возможность рекрутерам или другим профессионалам увидеть вашу полную карьерную историю, портфолио или блог. Это может включать в себя ссылку на ваш персональный сайт, аккаунты в Twitter, Instagram, Behance и т.д. Это поможет показать вашу экспертность в определенной области и усилит доверие к вам.
ДОСТИЖЕНИЯ
В разделе опыта вашего профиля LinkedIn, не забудьте выделить свои достижения. Это может включать в себя как коммерческие успехи, так и профессиональные награды или сертификаты. Это поможет показать вашу экспертность и добавит силу вашему профилю. Например, если вы были ответственны за увеличение продаж на 30% или принятие на крупный конкурс, не забудьте упомянуть это в вашем профиле и привлечь внимание рекрутеров или клиентов.
НАВЫКИ
Этот пункт очень важен для тех, кто ищет работу, потому что они помогут подтвердить ваши навыки и компетенции, что может повысить ваши шансы на трудоустройство. Подтверждения должны быть действительными и проверяемыми для наиболее эффективной презентации.
Я рекомендую использовать подтверждения, которые наиболее соответствуют вашей карьерной цели или интересам. Например, если вы ищете работу в области маркетинга, будет полезно включить подтверждения, связанные с маркетингом, такие как сертификаты по маркетингу, инструменты аналитики и онлайн-курсы по маркетингу.
ЯЗЫК ПРОФИЛЯ
Отдельно стоит сказать об описании — его можно сделать одновременно на нескольких языках, так как для каждого региона есть свои особенности. Например, в США описание принято делать от первого лица, а в Германии – от третьего.
После заполнения описания карьерного пути следует обязательно проверить логическую последовательность изложения информации и ее соответствие вашим текущим целям.
Кроме того, не забывайте про ключевые слова, именно по ним алгоритмы LinkedIn будут находить ваш профиль. Используйте «ключи» как русские, так и English или Deutsche, это поможет поисковым системам лучше определять вас для потенциальных партнеров и/или работодателей.
МОИ ЛИЧНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
Друзья, я хочу в конце статьи поделиться личными советами по дальнейшим шагам при составлении профиля
- Адаптируйте ссылку вашего профиля, чтобы она была легкой для запоминания и восприятия. Используйте ваше имя или название вашей компании, чтобы легко было найти вас.
- Используйте ключевые слова, чтобы появиться в результатах поиска. Включите свою должность, специализацию и навыки, чтобы помочь потенциальным работодателям найти вас.
- Используйте наглядную информацию, такую как фотографии и графики, чтобы привлечь внимание и добавить интерес к вашему профилю.
- Делитесь и комментируйте посты, чтобы показать свою экспертизу и демонстрировать свою активность в сообществе. Это также поможет вам построить связи с другими профессионалами в вашей отрасли.
- Когда ваш профиль готов, расширяйте свою сеть, приглашая коллег и знакомых присоединиться к вашей сети. Это поможет вам расширить вашу сеть контактов и получить доступ к новым возможностям и идеям. Приглашайте людей, с которыми вы работали ранее, коллег и клиентов, чтобы они могли подтвердить ваши навыки и достижения и просто поддерживать вашу профессиональную сеть.
Напишите мне, насколько была вам статья полезна. Стоит мне дальше в деталях вам описывать важные шаги?
Советую посмотреть следующие статьи, пошаговые руководства и лайфхаки о LinkedIn
Подпишись
Подписавшись на мой блог в LinkedIn или на профиль в Instagram , вы будете в курсе последних новостей бизнеса и маркетинга в Германии, узнаете специфику бизнес-процессов и сможете с минимальными расходами пройти путь, который прошли многие Ваши коллеги в становлении и развитии своего успешного бизнеса в Германии.
